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 大而不強，果業品牌發展是關鍵 中國果品產量從上世紀90年代開始，20多年居世界首位。但是，中國如此巨大的果品產量，基本用于國內消費，出口量長年在總產量的1%左右徘徊。

中國果品流通協會常務副會長魯芳校說，中國的果品要滿足民眾日益提高的對食品質量需求，并走出國門，必須改變以前比拼價格的方式，切實提升國內果品的整體質量，優質優價。這也意味著我們必須轉變生產方式，由傳統農業向現代農業轉變，由數量擴張型向質量效益型轉變。而這種轉變更需要品牌這個強大的后盾支持。

擴大規模，保障質量，果業品牌發展的前提 長期以來，包括果品的許多優質農產品一直做不大，總是徘徊在自然經濟的狀態中，問題出在沒有上規模，做出來的所謂的品牌體量太小，銷售太小，影響力也就太小。因此規模和集中，是果品品牌發展的前提。好想你棗業股份有限公司董事長石聚彬認為，沒有規模，就無法進行大規模統一化生產、加工和營銷，只能停留在自給自足的小農經濟里，這樣生產的產品、打造的品牌，只能是自娛自樂。

    魯芳校說，農業產業化經營的特點和核心，恰恰是實現農業及其相關產業的聯合經營，本質是要因地制宜地發展市場農業、特色農業、品牌農業、綠色農業，繼而形成彼此相關聯的產業群，使農業走向產業化、工業化、品牌化，促進新型城鎮化和城鄉經濟一體化。所以，實施中國現代果業品牌戰略，必須從加強頂層設計、做好系統謀劃，保障質量安全等方面綜合考量。（張成）