2018-07-31 10:39:00
近年來，在消費者心中一直是“百草之王”的長白山人參，雖有悠久的歷史，但由于品牌創建起步較晚，消費者對以“長白山人參”為代表的中國人參、產自加拿大和美國的西洋參、韓國高麗參的溫涼屬性、各自功效缺乏深入了解，近憂遠慮不少。
產業局限，壓力巨大
我國是人參的原產國，人參被譽為“百草之王”。然而，也正是因為“百草之王”的地位，人參面臨多重競爭壓力。“比如面臨同為人參屬的‘內部競爭’，主要強勁對手為高麗參與西洋參。”芒種品牌管理機構總經理莊慶超表示。
外部競爭也不容小覷，針對長白山人參“性溫易上火、能治百病”的“進攻點”，出現了蟲草、天麻、三七等功能相對具象的競爭對手。在長白山人參的產業化過程中，也遇到了不少發展短板。“我們實地考察發現，整個區域對品牌的管理比較混亂，而且品牌形象比較陳舊，產品、品牌的定位不夠明確。”莊慶超說。
2009年，吉林成立了長白山人參品牌管理委員會，通過項目推動品牌建設。
向土而生，回歸根本
項目組確立“長白山人參”的品牌核心價值，即品牌口號為：國之精典·人之根本。“國之精典”以國為背書，彰顯長白山人參的重要地位，將其置入整個中國文化的格局中；“人之根本”則是回歸長白山人參的本質作用，人參向土而生以根入藥，將其補氣固本的產品功能深入人心，形成清晰的消費認知。
在此核心價值下，項目組重新創意了“長白山人參”的品牌主形象。將一山（長白山）、三水（鴨綠江、圖們江、松花江）、兩氣（陰陽兩氣）、一脈（中藥文脈）等元素融入一方印章中，整體形象莊重亦不失靈性，個性鮮明，既能體現長白山人參作為區域公用品牌的個性特征，亦能彰顯其在中國文化中的重要地位。
獨家運營，實現騰飛
吉林省長白山人參有限公司，是政府授權的“長白山人參”全國獨家品牌運營商。
公司積極配合政府職能部門，首先從策劃建立品牌形象識別系統入手，實現“品牌標志、品牌產品包裝、品牌產品專賣店、品牌宣傳物料”等“四個統一”。
公司董事長王淑范介紹，目前，“長白山人參”品牌已獲得中國馳名商標、中國商標金獎提名、中國農業區域公用品牌四十強、網絡商標知名度20強等一系列殊榮。在去年11月的“中國農產品區域公用品牌價值評估”中，以190.48億元品牌價值，在全國28個省、直轄市、自治區的374個著名區域公用品牌中排名第一。（據《中國科學報》）
實習編輯：于婷婷
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