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在特色農產品品牌化經營過程中，常出現急功近利的情況，突出表現為“虛”。一種虛，是虛構無形資產。一山區一種新近比較有名的屬地化野茶，因為受到消費者追捧，就開始出現了第多少代“傳人”、“大師”。消費者云里霧里難以相信。

另外一種“虛”，是以假冒真、以次充好。陽澄湖的大閘蟹賣得好，有人就冒充陽澄湖閘蟹；五常稻花香大米市場上俏，有人就冒充五常大米。

農產品品牌營銷，必須堅持問題導向，脫虛向實。

實，要“實”在打造無公害有機農產品，生產過程絕對禁止使用人工合成的農藥、化肥、色素等化學物質，采用對環境無害的方式生產、銷售，其過程受專業認證機構全程監控。

實，還要“實”在提升農產品地理標志的競爭力。農產品有獨特的品質特性或者特定的生產方式；產品品質和特色主要取決于獨特的自然生態環境和人文歷史因素；產地環境、產品質量符合國家強制性技術規范要求。

品牌的背后，始終是質量。實現農產品生產由數量擴張向質量提升轉變，是現代農業發展面臨的迫切任務。

牢記質量、安全，更好地滿足個性化、多樣化、高品質的消費需求，是農產品品牌脫虛向實的使命和追求。（高云才）

實習編輯：于婷婷