2018-09-13 09:06:00
在保護綠水青山中求發展，麗水走出了特色發展道路。
“中國生態第一市”“中國長壽之鄉”“中國氣候養生之鄉”……這些都是浙江省麗水市近年來獲得的榮譽稱號，支撐這些“名片”的背后，是浙江省麗水市傾盡全力打造覆蓋全市域、全品類、全產業鏈的區域公用品牌——麗水山耕。
作為全國范圍內首個在地級市層面整合全域農業資源的大品牌，“麗水山耕”在短短的兩年多時間里，已經銷售了20億元農產品，平均溢價33%。目前已經有236家企業成為“麗水山耕”品牌的運營企業。
揚長避短：生態精品農業
從全國范圍來說，“麗水山耕”是第一個在地級市層面整合全域農業資源的大品牌，如何建設如何發展，并無先例可循。麗水，是浙江最偏遠、最山區的地方，這里的農業“小、散、弱”。
在這樣的背景下，當地政府找到浙江大學CARD中國農業品牌研究中心的胡曉云團隊，從而找到了一條適合當地的綠色發展之路——品牌化道路。胡曉云團隊了解麗水山區的現狀后，充分分析短板和長處，揚長避短，決定把麗水山區農業定位于“生態精品農業”。
這個生態發展戰略，源自早期習近平總書記在浙江擔任省委書記時，提出的“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷。習近平總書記曾8次到麗水，他對麗水講了一句話：“綠水青山就是金山銀山，對麗水來說尤為如此。”
在實施品牌戰略這件事上，麗水非常幸運。浙江省對麗水的定位是：將麗水作為生態屏障來建設，踐行“兩山”發展戰略。因此，浙江對麗水的考核，取消了GDP和工業指標，轉為重點考核麗水的生態環境質量、農民增收、農業和旅游業的增加值。
也正因如此，當地政府立足麗水生態環境，通過品牌戰略，利用價值發現與價值提升，將生態優勢轉化為可持續發展的有效生產力，形成品牌化基礎上的生態經濟。
風生水起：經濟效益顯著
如今，“麗水山耕”作為農業版的“浙江制造”不斷發展壯大。截至2016年底，“麗水山耕”品牌已吸引236家農業主體加入“母子品牌”運作，經“麗水山耕”推介的農產品遠銷北京、上海、深圳等20多個省、市，銷售額超20億元，平均溢價33%。
為了更好地將“麗水山耕”推向全國，當地政府還加強與旅游、互聯網和電商的結合。在不久前，麗水下轄的浙江省遂昌縣就有一個非常典型的案例。遂昌縣高坪鄉茶樹坪村，是一個非常普通的山區小村，但遂昌副縣長趙文明以村里集體流轉的300畝高山梯田為基礎，通過網絡發起了“讓你成為梯田稻米體驗師”的眾籌項目。結果，這個眾籌項目竟然覆蓋到了全國22個省、136個縣，甚至覆蓋到了澳大利亞、美國，有1000多人參與。
可見，古老的農耕文化與旅游、互聯網一旦結合，真的可以做得風生水起。
（據《中國科學報》）
實習編輯：于婷婷
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