2018-10-22 10:12:00
中國江蘇網訊 “我們盱眙有山有水有滋味，盱眙龍蝦可謂是‘舌尖染得中國紅，何物因鮮而成龍’！”“洪澤湖活水養得‘青白金黃大閘蟹！”“淮陰‘原生態土豬，慢養肉醇香’！”“淮安區蒲菜自古‘三尺碧水三丈蒲，一兩白銀一根蒲’”……20日，來自淮安7個縣區的政府負責人，在北京新發地國際會展中心舉行的2018年“淮味千年”品牌農產品金秋推介會上，一一登臺，代言家鄉品牌農產品，向與會的100多家農產品經銷商激情推介。
“淮味千年”唱主角，品牌建設氛圍濃
淮安市蔡麗新市長在推介會致辭時說，“黨的十九大提出‘品牌強農’戰略，淮安市委、市政府思想上重視，行動上迅速，針對品牌散、小、弱的問題，在深入挖掘農耕文化資源基礎上，年初推出了淮安農產品區域公用品牌‘淮味千年’，集中打造‘淮水潤良田，鮮美傳千年’品牌形象，領先全省吹響了以‘淮味千年’為統領，整合農業品牌資源，促進‘區域品牌、大宗農產品、企業品牌、產品品牌’協同發展，構建‘母品牌+子品牌’體系的農業品牌建設集結號。”盱眙不斷延伸“盱眙龍蝦”產業鏈，借“盱眙龍蝦”好聲譽，再樹“盱眙龍蝦米”新品牌。洪澤區“洪澤湖螃蟹”舊貌換新顏，閃耀亮相首屆“中國農民豐收節”……“淮味千年”帶動下的“一縣一品牌”格局正在形成，方興未艾。
推介會現場專門搭建了品牌農產品展示展銷區，主展區“淮味千年”Logo格外醒目，IP形象“巫奇奇”靈動活潑。一道道美食演繹著淮安一個個中國馳名商標、地理標志農產品、“三品一標”認證產品品牌故事，贏得在場市場營銷商、涉農央企和國家級農業龍頭企業的青睞。
“目前，全市共培育出涉農中國馳名商標7件，地理標志證明商標120多件，數量居全國設區市第一，農業品牌建設勢頭迅猛，走在了全省的前面。”淮安市副市長肖進方告訴記者。盱眙龍蝦品牌價值近180億元，洪澤湖大閘蟹品牌價值達80億元，“淮安紅椒”品牌價值40億元，“淮安大米”品牌價值37億元，“盱眙龍蝦米”摘得全國稻漁綜合種養優質漁米評比金獎，洪澤湖大閘蟹獲評全國農產品地理標志示范樣板，品牌創建基礎扎實，成效明顯。
“下階段，淮安將加大‘淮味千年’農產品區域公用品牌推介力度，建立健全‘淮味千年’品牌管理制度，加快推進‘淮味千年’品牌農產品線下體驗店和線上旗艦店建設速度，切實提高‘淮味千年’品牌農產品的市場知名度，以農產品的優質優價實現‘淮味千年’品牌價值的不斷提升。”淮安市農委副主任倪建華說。
線上線下齊亮相，市場拓展導向明
淮安農業“大而不強”是市情，“種強銷弱”問題普遍，針對這一實際，打造“淮味千年”品牌，必須堅持“線上線下”“兩條腿”走路，暢通市場銷售渠道，以品牌影響引導消費。
一方面，對照“淮味千年”旗下產品及品牌，實施農業電商“萬人培訓”，培育品牌農產品電商已超萬戶，銷售額過50億元。另一方面，在市內投放“淮味千年”廣告，形成一條流動的靚麗宣傳風景線。以“淮味千年”為主題，組織參加北京、上海各類農展會，精心舉辦每年的淮安（南京）農展會專場，建成了南京和北京2個品牌農產品線下體驗店，銷售渠道日益拓展，“淮安紅椒”畝純效益過萬元，“淮安大米”年為農增收3億元，先后培植身價過千萬百萬蝦農630多個，農業品牌溢價富民效應顯現。
“這次推介，改變了單純的展示，發力邀請眾多新發地的經銷商、門店運營商、電商，以及中糧、中農墾、中農發等涉農央企與我們坐下來對接洽談合作，促進農產品銷售，很有收獲”，“淮味千年”品牌農產品洽談區的一位企業負責人說。在專門開辟的洽談區內，來自淮安7個縣區的30余家農業企業、合作社，與100多家農產品批發商、中墾優選和北京一畝田等線下線上農產品銷售企業，就農產品進市場、進商超、進網店、合作共建產加銷基地等深入溝通、深化合作，現場銷售農產品5000多萬元。
據悉，淮安市正大力推動“淮安大米”大宗農產品進商超，“洪澤湖螃蟹”“盱眙龍蝦米”等上“中墾優選”電商平臺，與知名電商、涉農央企和國家級農業龍頭企業合作興建電子商務平臺、線上旗艦店、電子商務銷售專區，暢通網上銷售路徑。近期還將召開全市農業品牌大會，設立農業品牌發展基金，每年拿出專項資金1000萬元，創新加大品牌營銷力度，按照“統一設計、統一形象、統一包裝、統一推介”的“四統一”要求，多形式、多渠道、全方位打造“淮味千年”整體品牌形象，提高在消費者心中的信任度、市場的知名度。獎勵和鼓勵企業、協會在重點場所和主流媒體、各類農展會農洽會亮相，不間斷、全覆蓋推介宣傳“淮味千年”區域公用品牌、企業品牌、產品品牌，多方式助推“淮味千年”品牌農產品揚帆加鞭快速進入國內國際市場。
中國農墾集團有限公司農產品營銷中心總經理金衛華說，中國農墾及旗下中墾優選平臺將從品牌提升、產業拉動、平臺建設等多方面與淮安市及對口企業開展深度交流與合作，以央企之力推動淮安農業走向全國、走出國門。
“三特”農業立臺柱，產業升級勢頭旺
“產業強則品牌興，品牌樹則產業旺。創樹農業品牌，產業是四梁八柱。”淮安市農委主任張進成說。
淮安每年列出專項資金5000萬元，扶持“特優高效種植、特種綠色水產和特色生態休閑”“三特”農業發展，累計建成優質稻米基地面積270萬畝，占到全市水稻種植面積的近七成；高效設施園藝138萬畝，特種水產養殖50萬畝，蝦蟹養殖比例80%以上，各類休閑農業經營主體達650多家，“三特”農業呈蓬勃發展良好態勢。
同時，依托新產業新業態拉長“三特”農業產業鏈，先后培育市級以上農產品加工龍頭企業374家，建成國家、省市農業園區25個、農產品出口示范基地7個。今年以來，全市新引進投資億元以上一二三產農業項目38個，總投資94億元，引領淮安農業加速轉型升級。
在推介會現場簽約、投資30億元華東區農業供應鏈物流總部項目的利群商業集團副總裁狄同偉說，淮安農業資源稟賦好，運輸半徑適中，再加上政府“一站式”審批、101%服務優良環境，項目落地淮安是通過充分調研論證的結果，選擇淮安就是意味著成功。
“剛頒布實施的《國家鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》，要求著力推動農業由增產導向轉向提質導向，加快農業轉型升級，這是產業提質增效的切入點。”蔡麗新說。“三特”農業是淮安現代農業升級的重要抓手，將瞄準市場需求，增加中高端、減少低端農產品供給，優化農業供給體系。招引建設“三特”農業標準化生產基地、加工基地、倉儲物流基地，形成特色農業產業集群，壯大特色優勢產業。實施農業品牌提升行動，做強“淮味千年”品牌，將其打造成為國家級知名品牌，有力支撐質量興農、品牌強農、產業富民，譜寫鄉村振興的淮安樂章。
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