2019-02-13 10:21:00
內蒙古鄂爾多斯集團從羊絨衫廠做起，通過不斷創新與品牌塑造，以及有長遠眼光和堅定勇氣的戰略轉型，逐漸發展成由羊絨、煤、合金、PVC、化肥、水泥、多晶硅等多品牌共同構成的大型企業集團，這個從“羊”發端的企業集團一路“狼”行天下
當時間跨入2019年時，內蒙古鄂爾多斯集團也送走了第39個盈利年份。這意味著集團從誕生之日起，每一年都在盈利。
“成績只屬于過去，未來還有更多目標要實現。”內蒙古鄂爾多斯集團董事長王林祥表示，集團將致力于繼續提升羊絨服裝與重化工循環經濟兩大板塊。“我們有信心、有決心成為新時代世界羊絨大王和世界硅合金大王！”
龍頭的誕生
鄂爾多斯成立于1979年。當時，伊克昭盟（即后來的內蒙古鄂爾多斯市）率先開展對外經濟技術合作，以補償貿易方式從日本引進先進技術，建起了羊絨衫廠。
創業初期，時任羊絨衫廠廠長的王林祥就提出了“當一流職工，做一流工作，出一流產品，創一流效益”的目標。實行全浮動效益工資制、干部競聘上崗制、推行經營大承包……在那段波瀾壯闊的日子里，解放思想、銳意進取徹底融入了鄂爾多斯的血脈，一家“狼”性十足的企業在國內市場站穩了腳跟。
創業10年后，羊絨衫廠又干了一件大事——發起成立了羊絨聯盟，聯合來自6個羊絨主產省區78家成員企業實行統一收購政策。此舉不僅引導中國羊絨原料市場走上了正軌，還能有效協調供需，大大提升了我國羊絨業的發展水平。
在此基礎上，鄂爾多斯在國內羊絨主產區和集散地設立了26家原料分公司，大力實施貿工牧一體化戰略，一舉確立了集團在羊絨原料市場的龍頭地位，徹底打破了國外老牌羊絨企業在中國市場上的不敗神話。
專家告訴記者，在鄂爾多斯等一批企業的示范引領下，中國羊絨加工業迅猛崛起，用不到30年時間就完成了“追趕—追平—趕超”世界行業企業的進程。這段歷史也被譽為“中國民族工業的一次壯麗日出”。在最巔峰的2007年，鄂爾多斯僅主打產品羊絨衫的產銷規模就達到700萬件，占中國市場的40%、世界市場的30%，構建起“世界羊絨看中國鄂爾多斯”的新格局。
品牌的崛起
對鄂爾多斯來說，提高市場占有率僅僅是企業成長壯大的基礎，要真正實現高質量發展，創新與品牌二者缺一不可。
在創新方面，鄂爾多斯投入35億元建成了世界一流的罕臺現代羊絨產業園。在這里，生產鏈上幾乎所有相關技術及設備都得到了升級。當然，鄂爾多斯并沒有執拗地要求完全自主創新，能自研的自研、能改造的改造、能引進的引進，只要事關技術升級，鄂爾多斯管理層永遠就一句話:“要錢給錢，要人給人。”
在品牌方面，集團以品牌營銷為抓手，一方面對品牌實施戰略重塑，另一方面整合渠道，即全面整合內銷系統、大力拓展電商業務、積極“走出去”加快國際布局。憑借一系列舉措，鄂爾多斯品牌一路過關斬將，先后在40多個國家和地區注冊了商標。集團還在美國、日本、德國、法國等國家和地區設立了8個海外營銷公司，并在洛杉磯、東京、巴黎、米蘭等8個國際大都市開設了24家直銷店。
從在展銷會上“游擊式”亮相起步，到今天營銷網點遍布全球，鄂爾多斯用一場酣暢淋漓的營銷風暴鞏固了其在國內、國際兩個市場的地位。統計顯示，2017年和2018年“雙11”期間，鄂爾多斯產品銷售均突破億元大關。
2018年6月20日，世界品牌實驗室主辦的第十五屆“世界品牌大會”發布了2018年《中國500最具價值品牌》分析報告，鄂爾多斯以931.58億元的品牌價值蟬聯紡織服裝行業榜首，成為紡織服裝行業中唯一一個被認定為具有全球影響力的品牌。
轉型的堅決
新世紀之初，為響應國家西部大開發戰略，鄂爾多斯又作出了一個驚人之舉——在內蒙古鄂托克旗棋盤井投資建設硅電聯產項目。
當時，循環經濟的概念才剛剛提出，王林祥心中就大致勾勒出了一幅以“煤炭—電力—冶金—化工”為主干的循環經濟藍圖。從這一刻起，鄂爾多斯開始了二次創業的新征程，一個重化工循環經濟工業園區誕生了。
棋盤井園區從上馬之初就嚴格遵循“高起點、高科技、高產業鏈、高附加值、高度節能環保”的要求開展規劃與建設。其電力產業板塊從一期的委托運營、委托檢修開始，至三期已全部實現自主運營與自主檢修，其中三期2臺33萬機組采用了“三塔合一”最新技術，建設質量和運行質量堪稱行業標桿。如今的棋盤井工業園區已成為自治區循環經濟示范園區和國家級高新技術產業園區，強勢支撐起了鄂爾多斯集團的半壁江山，成為西部大開發和多元化轉型的經典之作。
近年來，棋盤井工業園區又提出打造“世界級高科技清潔能源基地”的奮斗目標，并從組織變革入手對園區各產業開展大力度整合和重新梳理，旨在促進產業鏈、環保安全水平、營銷、管理、服務全面升級。以國家電力體制改革試點為契機，園區建成了獨具特色的“微電網”，運行質量、效率、效益均在國內同類機組中保持領先。其冶金板塊的7家生產企業不斷開發特種硅鐵等高端產品和低碳錳鐵等高附加值產品，并后來居上成為全球硅鐵行業的技術引領者和標準制定者。如今，鄂爾多斯煤、鄂爾多斯鐵合金、鄂爾多斯PVC、鄂爾多斯化肥、鄂爾多斯水泥、鄂爾多斯多晶硅，由諸多品牌共同構成的品牌矩陣正成為鄂爾多斯集團高質量發展的又一動力，讓這個從“羊”發端的企業集團“狼”行天下。（記者 陳 力 通訊員 小 遠 張曉艷）
實習編輯：張小倩
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