2019-08-14 16:56:11 陳亮
編者按：區域公用品牌在引領產業發展方面意義重大，作用明顯。實踐中，不少地方將區域公用品牌建設作為區域產業補齊短板或者提升優化的過程。江西省2018年開始實施“江西稻米品牌建設行動”，重點打造省內七個稻米區域公用品牌和兩個稻米企業品牌，以品牌引領稻米現代化生產、經營體系構建；山東煙臺以區域公用品牌建設為抓手，推動企業品牌、產品品牌協同發展，使傳統優質農產品產業煥發活力。
江西自古就是魚米之鄉，稻米產業在全國具有重要的地位。近年來，為進一步提高品牌知名度，開拓市場份額，江西把稻米區域公用品牌培育作為振興糧食產業的強大引擎，重點把握“突出品牌優先理念”“突出企業重點支持”“突出‘三產’深度融合”“突出優質綠色發展”，品牌建設取得明顯成效。
以優質綠色糧食為主攻方向，分類培育
為深化農業供給側結構性改革，推進優質稻米工程深度發展，2018年，江西開始組織實施稻米區域公用品牌建設，印發《江西2018年稻米區域公用品牌建設實施方案》，圍繞江西省發展優質綠色糧食的主攻方向，構建江西稻米現代化生產體系、經營體系和產業體系，力爭通過3年時間，培育幾個全國知名、銷售額超50億元、加工能力超50萬噸、基地規模超60萬畝的區域公用品牌，形成生產訂單化、產品優質化、全程標準化、營銷品牌化的產業格局，逐步建立“優勢互補、緊密聯系、分工協作、利益分享、融合發展”的優質稻米產業發展新機制。
2018年起，江西省財政每年安排專項資金，培育知名的區域公用品牌，促進稻米產業高質量發展。當年，江西省財政廳對“宜春大米”等7個區域公用品牌和“凌繼河大米”等兩個綠色特色品牌繼續予以立項支持。
其中，對4個品牌成長性較好的縣市每個安排4000萬元，共1.6億元，重點支持袁州區宜春大米、鄱陽縣鄱陽湖大米、萬年縣萬年貢米、永修縣永修香米發展區域公用品牌；對3個品牌具有一定基礎的縣市每個安排2500萬元，共7500萬元，主要支持奉新縣奉新大米、南城縣麻姑大米、吉安市井岡山大米等。對2個綠色特色品牌每個安排1000萬元，共計2000萬元，主要支持安義縣凌繼河大米、蓮花縣吉內得大米開展綠色特色品牌建設。
區域品牌與企業品牌協同發展，相得益彰
江西省按照“一個優勢區域、一個公用品牌、一套標準體系、多個經營主體和產品”的發展思路，全力推進稻米區域公用品牌創建。
在鄱陽縣，“鄱陽湖”大米品牌以江西鄱陽湖米業有限公司為引領，積極推廣訂單農業，推進企業和小農戶有效結合，帶動整個鄱陽地區農業發展。
南城縣建立“麻姑米”生產示范基地，按照“六統一”要求，全力推進“麻姑米”區域品牌建設。目前，該縣已經培育出江西麻姑集團、江西水龍米業兩大龍頭企業，全縣糧食加工企業發展到100余家，每年轉化原糧2億公斤以上，實現綜合經濟效益10億多元。
加強宣傳擴大品牌影響力，各顯其能
在江西稻米區域公用品牌的宣傳推廣中，各品牌通過不同的渠道和方式，讓消費者熟知并認可。
今年5月31日7點38分，宜春大米“狀元洲號”命名高鐵從南昌西站出發，開啟了宜春大米品牌傳播新征程。宜春大米“狀元洲”品牌高鐵成功冠名，讓宜春大米“狀元洲”品牌成為以江西為中心，輻射長江三角洲和珠江三角洲的流動品牌名片，為宜春大米走向全國市場提供強大的品牌支撐。
在第二屆中國糧食交易大會期間，奉新縣在河南鄭州高鐵東站的戶外廣告屏上進行了“奉新大米”的品牌宣傳，通過鄭州這個交通大樞紐，讓更多南來北往的旅客了解“奉新大米”。萬年縣以萬年貢集團為主體，在央視黃金時段投放“國米·萬年貢”品牌形象廣告。
至2018年底，各核心企業共落實訂單面積超過150萬畝，帶動新型經營主體超2000家，引導10萬余戶農戶開展優質稻種植，助農增收明顯。
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