2019-08-30 10:24:47 李杰
“品牌農業是現代農業發展水平的重要標志。”日前，河北省農業農村廳廳長王國發說，河北是農業大省，農業基礎雄厚、產業特色突出、區位優勢明顯。近年來，河北堅持把農業品牌建設作為深化農業供給側結構性改革和實施鄉村振興戰略的重要抓手，作為提高農業質量效益和農產品市場競爭力的重要舉措，大力推進農業區域公用品牌、農業企業品牌和農產品品牌“三位一體”的品牌戰略，實施區域公用品牌帶動工程、企業品牌騰飛工程、產品品牌孵化工程，不斷加大宣傳和推介力度，全省農業品牌建設呈現多層次、多領域、多類型發展的態勢。
品牌建設成為農業高質量發展的頭等大事
“以實施農業供給側結構性改革三年行動為抓手，推動農業高質量發展。”河北省委書記王東峰高度重視品牌農業建設，他說，進一步優化農業種植、養殖結構和區域布局，擴大綠色優質高效農產品供給能力，加快省級現代農業園區、示范家庭農場、農民合作社示范社的標準化生產，積極推進農業綠色化、優質化、特色化、品牌化，重點打造100個省級以上特色農產品生產基地。
河北省省長許勤在邢臺市調研農業工作時表示，要深入推進農業供給側結構性改革，大力發展質量農業、科技農業、品牌農業、綠色農業，把推進現代農業建設和脫貧攻堅結合起來，力促農業提質增效和農民持續增收。河北省副省長時清霜多次要求各地牢牢把握高質量發展這個總體要求，堅持綠色引領，著力打造品牌，提高質量效益和競爭力。深入挖掘特色優勢，優化品種品質結構，實現農業多層次增值增效。
近年來，河北高度重視農業品牌建設，先后編寫出臺《農產品品牌推介目錄》《農業供給側結構性改革三年行動計劃》《2019年工作方案》等，加快實施農業品牌引領戰略，確保農業品牌工作落地見效，推進“品牌強農”工作。
該省品牌農業工作方案中明確以市場需求為導向，以提高農業質量效益和競爭力為中心，聚焦特色產業帶、特色農產品優勢區、現代農業精品園區，健全完善農業品牌培育、發展、保護和營銷體系，加快培樹一批特色鮮明、知名度高、發展潛力大、帶動能力強的“冀”字號農業品牌。
按照規劃，今年重點推進玉田包尖白菜、富崗蘋果、晨光生物等20個高端農產品品牌，提升泊頭鴨梨、安國中藥材等20個特色優勢明顯的區域公用品牌，培育唐縣羊肉、南和金米、雄安荷葉茶等20個具有發展潛力的區域公用品牌，省級以上區域公用品牌達到80個以上。打造20個農業領軍企業品牌，價值超100億元的企業品牌由4個增加到7個。
聚焦“三個一批”，落實“十個一”，品牌建設有序推進
今年以來，該省品牌農業系列文件明確了工作指導思想、建設目標、發展思路、實現路徑，為品牌建設工作設計了詳細的路線圖和時間表。按照“推出一批高端品牌、提升一批優勢品牌、打造一批潛力品牌”的“三個一批”思路，“明確一個品牌主體、注冊一個保護商標、設計一個整體形象、出臺一套整體規劃、制定一套準入制度、建立一套監管體系、制定一套宣傳機制、健全一套營銷體系、建好一支品牌隊伍、出臺一套支持政策”的“十個一”工作任務推進。
近日，河北省品牌農業發展聯盟在石家莊成立，來自國內40家高級別品牌科研院所、設計營銷機構等成為聯盟首批成員單位。該聯盟銜接各級政府、協會、行業和市場，促進資源的集成和共享，開展品牌理論研究、策劃咨詢、教育培訓、市場營銷、宣傳推介等活動，打造更多的國家級、省級農業品牌。
此外，正在籌備的“第二屆品牌農產品創新創意設計大賽”“我為河北農業品牌講故事”等活動，旨在充分發揮專業研究機構、策劃機構和中介組織在品牌規劃、設計、咨詢、宣傳、營銷等方面作用，開展豐富多彩的農業品牌創意創新設計活動。年底前，將在北京、深圳、廣州等城市繼續舉辦品牌農業營銷活動，還將組織參加中國國際農產品交易會、世界農業博覽會等農業展會。大力實施品牌農產品“進市場、進超市、進社區、進飯店、進食堂、進餐桌”工程，加快發展社區直營、直銷專柜和高端宅配直銷渠道。
據統計，目前全省培育創建省級以上農產品區域公用品牌65個，“三品一標”農產品2913個，已注冊農產品品牌近6.7萬個，涌現出了遷西板栗、圍場馬鈴薯、雞澤辣椒、黃驊冬棗、晉州鴨梨等享譽全國的區域公用品牌和五得利、晨光、玉峰等行業世界第一的企業品牌，今麥郎、養元智匯等企業年銷售收入超百億元。
同向發力，強化扶持服務，提升品牌農業建設保障水平
日前，在北京新發地優質農產品展銷中心，河北省農業農村廳與北京市農業農村局聯合舉辦品牌推介暨貧困地區農產品產銷對接活動。近期，河北省品牌農業專題培訓班在石家莊舉辦，旨在深入推進農業供給側結構性改革，加強品牌農業建設工作，提高農業質量效益和競爭力，培育一支河北品牌農業建設骨干隊伍。
“培育和發展品牌農業，是一項系統工程和長期任務，全省上下要協調配合、共同努力，形成推進品牌農業建設的工作合力。”王國發說，該省成立了品牌農業建設中心，各地也把品牌農業建設擺上重要議事日程，“明確了專門機構，配優配強了工作力量，建立了工作機制，積極推進品牌戰略、規劃、政策、標準等制定和實施，及年度計劃和目標任務的落實。”
今年，該省加大資金整合力度，安排7450萬元用于品牌建設，提出“夯實基地”“設計創新”“營銷能力”“比賽評選”“推介培訓”等10項措施。首先，提升品牌農產品品質，推進標準體系和質量安全追溯體系建設，提升區域公用品牌和特色品牌、特色產品形象，提高特色農產品辨識度和溢價能力。依托農業會展平臺作用，加大品牌宣傳推介力度，擴大品牌影響力。充分發揮北京新發地河北優質農產品展銷中心的窗口作用，開拓品牌農產品“出冀”新模式，促進品牌農產品網上銷售，積極對接京東、阿里等大型電商平臺，支持和鼓勵各地舉辦各類宣傳推介活動。
相繼開展農產品區域公用品牌、企業領軍品牌評選等活動，搭建社會各界參與農產品品牌展示、宣傳和孵化的平臺，提升“冀”字牌農產品形象和社會影響力。鼓勵和引導社會團體、知名農業龍頭企業、品牌管理咨詢機構、科研院所等組建農業品牌智庫，開展品牌咨詢診斷、戰略規劃、市場營銷、包裝設計、品牌評選、價值評估等品牌相關服務。
針對下一步農業品牌工作，王國發表示，要把品牌建設作為農業高質量發展的頭等大事來抓，通過品牌建設實現農業轉型升級、農業高質量發展。按照“推出一批高端品牌、提升一批優勢品牌、打造一批潛力品牌”的思路，加快培樹一批特色鮮明的“冀”字號農業品牌，提升市場認可程度、知名度，擴大品牌影響，持續推動品牌農業建設健康發展。
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