2019-08-30 16:01:22
“IP”這個詞近幾年非常流行。“IP”從字面上翻譯過來，是“知識產權”，隨后被用來泛指一切與“創意”、“設計”有關的內容。可以是一個原創的故事，也可以是一個獨特的品牌形象。
一般來說，當某種商品或者服務模式不再稀缺之后，“IP”的獨特與否，成為企業在市場競爭當中能否獲勝的關鍵。比如“褚橙”背后的勵志故事，或者堅果品牌“三只松鼠”獨特、可愛的卡通造型等。
如今，休閑農業已為大眾熟知，對于休閑農業旅游市場，消費者的需求也越來越高。借鑒打造互聯網產品的思路來打造休閑農旅“IP”化發展理念，已經風聲水起。對此，中國鄉村之聲特約評論員徐春暉就來和您聊一聊如何打造休閑農業的“IP”時代。
徐春暉：記得有人這樣說過，一個成功的“IP”，會成為農業旅游發展吸引流量和盈利的殺手锏。
關于休閑農業“IP”的價值體現，一是它具有強有力的品牌號召力，能夠吸引大量用戶，拉動當地農業、旅游業和第二、三產業的發展。二是它能夠無縫融合農業與其他行業元素，滿足市場對休閑農業的需求。
以民宿“IP”的打造為例，在設計和構想的初期，一定要放開思路，從空間設計、餐飲、文創手信各個層面，讓下塌在這里的游客都能夠時刻認識到民宿的核心吸引點。同時，消費場景需走心、要有代入感，通過住宿者的朋友圈進行營銷，要有互聯網思維，打造網紅民宿，吸引人氣，因為人氣的高漲必定吸引更多旅游者前來參觀游覽。
前幾年我曾到過日本的熊本縣參觀，過去那里是經濟相對落后的農業大縣，就因為吉祥物—熊本熊的誕生，讓當地的旅游人數急劇增長。熊本熊頂級“IP”的產生，通過高度擬人化形象，當作虛擬明星來打造。同時，腦洞大開的整合營銷，注入靈魂制造熱點話題以及開放式的版權策略，讓名不見經傳的熊本縣和熊本熊迅速紅透全世界。從中我們也可以看出，熊本熊的“IP”設計很好地結合了當地的本土特征，充分體現了其中的核心價值和文化內涵，在傳播的同時不但讓更多人了解到這個地方的方方面面，還拉動了當地10%的農副產品銷量。
所以，打造休閑農旅“IP”，要定位準確、有清晰的主題、要打造爆點。同時，也要有體系化的“IP”營銷并形成產業鏈，也就是把商業變現，這很關鍵。當然，在打造休閑農旅“IP”時，一定要掌握好兩個關鍵點，一是要有獨立的知識產權，可以通過商業化的購買實現“IP”植入；二是能具備獨立的自我認知能力，一定要具有當地獨特的東西，這是“IP”產生非常關鍵的因素。
未來休閑農業將是“IP”的時代，一個藝術化、人性化的內容時代。未來休閑農業需要打造獨具特色、富有情感的文創產品。所以，我們要對當地資源進行深度挖掘和認知，并不斷地尋找休閑農業的創新點，加大對休閑農業“IP”的打造，讓“IP”強大的號召力帶動各地休閑農業的發展。
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