2019-12-18 09:38:00 毛鑫鑫
煙臺蘋果、肥城桃、昌樂西瓜、金鄉大蒜、章丘大蔥……近日發布的中國農業品牌目錄2019農產品區域公用品牌名單中，山東17個品牌入選，數量全國居首。值得注意的是，當前山東省正處于農業產量大省向農業品牌強省的轉換期，一些農業傳統品牌繞不過去的課題是：如何進一步激發農業“老品牌”高質量發展的新活力？如何讓品牌為鄉村振興注入新動能？
傳承、提升、發展做好品牌文章
“傳承、提升、發展，是農業傳統品牌建設的重要關鍵詞。”山東省農業專家顧問團農經分團副團長劉同理說，既要保留好品牌本身的內在品質，又要在創新上做好文章。
137.39億元！這是煙臺蘋果的品牌價值，它已十年蟬聯中國果業第一品牌。煙臺蘋果有著400多年的栽培歷史，但面臨著老果園、郁閉園面積大，老品種占比高等問題。從今年開始，煙臺每年更新改造40萬畝老舊果園，力爭3年內基本完成老舊果園的改造升級，打造煙臺蘋果品牌新優勢。
以科技助力品牌農業產品提質升級，煙臺承建蘋果領域國家級工程技術中心（實驗室）4個，建成果業院士工作站4個，創建了全國第一批區域性良種苗木繁育中心，現有蘋果苗木基地5000畝、年產苗木3000萬株，繁育果業新品種500多個。“蔬菜瓜果類等品牌產品，在外觀、口味、營養價值等方面不斷改良，既能提升品牌美譽度，也有利于提高品牌價值。”劉同理說。
在肥城，肥城桃品牌效應不斷凸顯，秘訣在于以創新發展的思維延伸產業鏈條。山東省肥城桃開發總公司總經理喬善晶介紹，桃木工藝、果品加工、餐飲、旅游及傳統桃文化等相關產業快速發展，肥城建成全國最大桃木工藝旅游商品城和AAA級桃花旅游風景區，桃文化、桃木工藝和桃花旅游年總產值達到50億元。“許多外地客商因為肥城桃了解了肥城，進而投資肥城。”喬善晶說。
打造過硬質量不斷提升農業品牌高端化、國際化水平
質量是品牌發展的基石。《大蒜生產技術操作規程》《大蒜產地環境條件和大蒜包裝、貯藏、運輸技術規范》《有機大蒜基地建設標準》……一項項生產標準和技術規程“產”自金鄉。產品檢測中心、農產品質量安全平臺……一個個平臺實現了品牌產品從田間到餐桌的有效追溯，保障了質量安全。據介紹，金鄉大蒜以標準化種植提升內在品質，為品牌發展保駕護航。目前，全縣共有全國綠色食品原料（大蒜）標準化生產基地30萬畝，大蒜“三品”有效認證面積28萬畝，大蒜地理標志登記保護面積60萬畝。
“歷代貢米、四大名米”，提到龍山小米，很多人都知道其悠久的種植歷史以及“貢品”背景。“針對這樣的品牌，我們創新實施了‘齊魯御貢’品牌宣傳推廣工程，深入挖掘和傳播歷史上列入貢品的農產品文化內涵及價值，講好歷史貢品故事。”山東省農業農村廳市場與信息化處處長劉學敏說。“山東省農業品牌還要不斷提升高端化、國際化水平。”劉同理認為，“‘一帶一路’建設為農業品牌走出去帶來了機遇，山東省應充分利用好國外各種展會、推介活動等平臺，讓品牌在更廣闊的市場享有更高知名度。另外，依托‘山東品牌農產品綜合服務平臺’開辟的線上營銷渠道，創新營銷方式、積極拓展市場。”（毛鑫鑫）
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