2020-03-11 10:34:36
多多大學講師為山東壽光學員在線授課。 資料圖
一手抓疫情防控，一手抓生產復工。2月21日，山東省壽光市政府舉辦2020年“雙招雙引”重點項目遠程視頻簽約儀式，壽光農業發展集團代表壽光市政府與電商拼多多的培訓機構“多多大學”簽約；同時，壽光市主要蔬菜標桿企業將陸續入駐拼多多平臺并開設旗艦店，傳統的蔬菜產銷模式將迎來“規模化”的數字升級。
據悉，此次簽約是落實2月17日農業農村部開展的全國農產品產銷對接視頻活動要求的重要舉措之一。在農業農村部指導下，拼多多聯合多家企業和行業組織發起“全國農產品產銷對接服務公益聯盟”，一方面協同各會員單位積極與滯銷產區開展產銷對接；另一方面通過“電商培訓”“品牌打造”等長期合作，從根本上促進傳統蔬菜產區的結構優化和產業升級。
優勢互補 新銳電商“攜手”蔬菜之鄉
2月20日，國家發展改革委確定將蔬菜作為疫情防控重點保障物資之一。戰“疫”保供，成了當下各大電商的重要任務：發揮互聯網公司“平臺經濟”的規模效應，以超短鏈整合農產品供需，正是此次山東壽光與拼多多“強強聯手”的核心要義所在。
山東壽光是重要的蔬菜生產基地，也是全國蔬菜集散配送中心、價格形成中心和信息交易中心，每天發布的壽光蔬菜價格指數被稱作中國蔬菜價格的“晴雨表”。目前，壽光蔬菜在全國范圍內的銷售版圖已覆蓋了200多個大中城市，并陸續出口到日本、韓國、俄羅斯、美國、委內瑞拉等國家。
山東省濰坊市委副書記、壽光市委書記林紅玉在簽約儀式上表示，拼多多與壽光共建的多多大學培訓項目，將進一步提升“壽光蔬菜”區域品牌知名度和影響力。未來，壽光市與拼多多將集中雙方優勢，推動“壽光蔬菜”區域產業帶數字化升級，在壽光市政府的組織協調下，多多大學負責提供技術研發、品牌打造、市場營銷等新電商技能培訓，并逐步延伸至農產品供應鏈的改造升級，構建農業產銷大數據庫，共建蔬菜數字化上行機制。
2200家農企代表將陸續“坐”進在線課堂
從今年2月起，多多大學將會協調國內農業領域知名科研機構、院校和專家，面向壽光市重點蔬菜行業協會、壽光蔬菜標桿企業負責人、電商運營人、新農人，開展系統性的線上、線下培訓活動，內容涵蓋蔬菜行業發展趨勢、種植技術、商業運營模式、電商運營推廣等。
“老師，怎么快速提高電商運營能力？”
“老師，我下課就去拼多多開店，讓大家都來嘗嘗壽光菜……”
2月26日，拼多多啟動首個“抗疫助農”在線公開課，來自山東壽光的2200多家涉農企業代表將陸續參與培訓，其中包括壽光市重點蔬菜行業協會、壽光蔬菜標桿企業負責人，各鄉鎮、街道蔬菜合作社工作人員和電商運營人、新農人等。
對于如何利用移動互聯網實現農貨上行，學員們進行了踴躍討論和思考：
“包裝涉及成本和品質，包裝好了成本就會高，包裝一般成本就會低，但會影響品質，因而需要一個平衡點。”
“如果違反平臺規則，店鋪的三級處罰是什么？”
在視頻授課的過程中，彈幕上不時彈出學員們與老師的互動，老師在講課之余也會及時回應學員的提問。
王建文是壽光市洛城街道褚莊社區村民，也是遠近聞名的“生鮮電商創業達人”，在2018年和2019年，他曾創下了網售壽光蔬菜“兩年7000萬斤”的業績。疫情突襲也讓他陷入了困境。由于物流不暢、員工返工難、資金回流慢，原來儲備的電商運營知識不夠用了。為此，在壽光市政府發布在線公開課的通知后，王建文便要求公司員工全部參加這一期線上的數字化培訓班。
為了上好第一節課，多多大學講師桑麻花了大約5天時間準備授課內容。“這一套專項課件是專門為‘壽光蔬菜’制作的。”桑麻說，“培訓主要包括兩大塊內容，一塊是根據拼多多大數據系統監測到的相關數據，針對疫情防控期間蔬菜產銷上行里的物流難、資金回流不暢等，向壽光學員提供當前大環境下生鮮電商運營的建議及策略；另一塊則結合拼多多新電商發展實際和其‘抗疫助農’的相關措施、補貼政策等，向學員們進行貼合運營、結合生產的講解。”
“實用性很強，針對的是我們壽光的實際情況，大家聽了很有效果。”王建文說。
“電商平臺為農產品產地的企業、農戶提供專門定制的在線培訓，對我們來說是很有收獲的，在疫情防控期間不僅能及時了解市場行情，同時還能學習到更多的電商營銷技巧。”壽光農業發展集團黨委書記、董事長陳沂濤認為。
帶動400個產區實現數字化升級
與此同時，壽光農發集團牽頭當地百余家主要蔬菜標桿企業在拼多多平臺開設旗艦店，借助平臺帶來的流量加持，進一步強化蔬菜數字化上行的流通環節，優化傳統農產品供應鏈結構，推動區域產業帶釋放產能，服務于廣大消費者的日常“菜籃子”。
中國農業大學教授左停表示，農產品生產要適應人們精細化需求的變化，電商可以“以銷促產”，協助生產者更好地把握消費需求，并改善農業生產的技術和管理，進而提升農業經營的效率。
據了解，以山東壽光為起點，未來一年，拼多多將在農業農村部等相關部門的指導下，成立由多多大學核心講師、業務運營骨干及農業專家組成的專項小組，對全國主要農產品地區進行全范圍“檢索”，深入農產品當地，手把手教學開網店，讓更多農民和農產品上網，增加銷售渠道，系統性幫助優質農產品上行。
拼多多“抗疫工作組”組長傅正認為，電商人才短缺是農產品上行難的根源，而“壽光蔬菜”數字化班是拼多多“抗疫助農”系列活動深入田間、系統性解決這一難題的新起點。未來，多多大學還將為山東壽光提供技術研發、品牌打造、市場營銷等多項新電商技能培訓，并逐步延伸至農產品供應鏈的改造升級，構建農業產銷大數據庫，共建蔬菜數字化上行機制。
“我們希望讓‘壽光蔬菜’成為互聯網的標志品牌，繼而成為一種農貨上行的新模式，最終打磨出農貨網絡上行的壽光經驗，復制到更多的田間地頭，助力拼多多合作的400多個農產區實現變革。”傅正說。本報記者 韓嘯
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