2020-03-19 08:58:00
短小精悍的短視頻、隨時隨地的網紅直播更符合當下“忙”時代的碎片化場景需求。
近年來，全國各地正積極打造鄉土特色品牌，一波又一波新農人開疆擴土，在創建品牌、電商銷售、網紅直播、短視頻宣傳等新手法上進行了很多探索和嘗試，發掘了一批有文化內涵和經濟價值的鄉村特色產品和能工巧匠，給農產品品牌建設帶來了新鮮血液和快速變革。
思路百出的短視頻
移動短視頻以其“短、快、碎”的獨特性優勢打破了時間、空間和地域的限制，已成為人們獲取信息和休閑娛樂的重要途徑。
時間碎片化的特征，使短視頻比長視頻更適應受眾的使用場景。
問鼎短視頻達人榜的李子柒，發布的每一條短視頻都是再普通不過的鄉土風情，但她將鄉土生活進行美化，展現出休閑自然、鄉村美景和生活技能，贏得了千萬粉絲的追捧。
據《2019年短視頻營銷白皮書》的用戶調查顯示，有近六成的用戶因為觀看短視頻內容而產生過消費的行為，這也預示著好多短視頻內容是能夠引導用戶產生消費行為的趨勢，在消費的同時，農產品品牌就可通過包裝、鏈接介紹等形式傳播出去。其中一些主打情懷主題的短視頻內容，品牌植入角度非常巧妙，再通過詳細獨到的簡介，往往能夠有效地激發用戶的品牌記憶力。
妙趣橫生的網紅直播
琳瑯滿目的農產品擺滿了直播間，俊男靚女的網紅們熱情地向粉絲介紹著手里的產品，特色農產品與直播平臺合作，通過現場直播進行線上推廣和銷售。網紅直播帶貨，走出了一條農產品品牌推廣和銷售的新路子。
隨著全國各地的農產品推介會、農產品展銷會越辦越多，網紅也越來越頻繁現身在展會上，現場參與者以及網紅的粉絲也更愿意網紅將農產品信息展現在自己眼前，如果網紅顏值佳，農產品誘人，那么注意力轉化為購買力就很容易了，品牌效應順勢得到推廣。
如今的網紅直播帶貨、品牌推廣中，有一類特別的身影別具一格，那就是縣域領導，不少網紅縣長粉絲量大，帶貨能力極強，品牌標簽烙印深，如廣東連山壯族瑤族自治縣縣長馮云紅就是一名網紅縣長，在微視短視頻上，馮云紅身著少族民族服裝“賣地瓜”的視頻引得網友紛紛點贊；在“粵陜好年貨飛進千萬家”活動中，粵陜十縣縣長、果業局局長等領導輪番上陣，與網紅主播搭檔推介各縣的名優農副產品。（據《南方農村報》）
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