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荷蘭是歐洲的一個小國，卻是全球農產品出口的大國。荷蘭之所以由資源小國成為農產品品牌大國，得益于近幾十年來培育自身的農產品核心競爭力。荷蘭農產品品牌塑造有以下三點特別值得學習：

其一是以拍賣場為中心吸引各類買家。拍賣場可以使價格透明，使各類買家放心，還可對產品的分類、分級、質量和包裝等標準化管理，提供各種儲存設施和冷庫設備服務；還具有市場研究、銷售管理、海內外促銷等職能。

其二是快捷的傳遞系統。荷蘭花卉的拍賣市場和運送系統非常發達，堪稱世界之最。世界各地的購買商在拍賣市場登記注冊，便可使用拍賣市場提供的各種設施。拍賣市場所有的花卉產品都通過拍賣大鐘成交，各種不同品種、不同規格鮮花的數量、價格都在拍賣鐘上顯示，當購買商看中某種鮮花并決定以拍賣鐘顯示的價格購買時就按動按鈕，電腦進行各項后續程序的處理。

其三是創新與研發。為了提高產品的競爭力，荷蘭政府和公司投入巨額資金進行研究和發展新品種。比如一般的常見花卉，每一種花可以有十幾萬個品種，什么顏色、什么時間開花、大小、高低等等應有盡有。所有的這一切都是靠大量的科研投入和發展現代生物技術換來的。（據《農民日報》）