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近日，上海青年農場主比拼直播帶貨比賽在上海農業展覽館舉行。比賽期間大家抓住機會，向在場的各路記者講述著特色優質農產品的故事。

直播帶貨是利用新技術而開展的場景營銷，論直播技術直播竅門，有文化、有線下市場營銷經驗的青年農場主們學起來并不難，難的是如何保證特色優質農產品的品質和商品性。眾多的家庭農場主們對農產品直播帶貨心有所望，卻因為各種原因，對新技術、新手段、新模式知之不多。現實與理想的差距，其實反映出社會化服務的整體水平。

上海市農業農村委員會及時做出反應。今年3月，上海市農業廣播電視學校為了提高上海農場主們的認知水平，線上開展為期一個月的短視頻直播特訓營，吸引了全市370多位農場主上線學習。上海市金山區農業學校校長吳曉林說，對農產品品牌化的重新認知和追求是上海青年農場主直播帶貨培訓最大的收獲，農場主通過直播能第一時間感受到消費者的消費心理和消費需求，對農場產品結構及包裝等必定會有反思和改進。

正如吳曉林所說的，因為直播帶貨是農場主們通過屏幕和消費者直接交流，所感是直接的，所悟便也是真切的。筆者在比賽現場看到，各組雖然代表一個區來參賽，但是以差異化為標志的農業品牌化已經通過各種細節傳遞出來。

11支參賽隊伍從名稱上，便體現出對品牌的重視。金山區和青浦區參賽隊直接亮出了金山味道和青浦源味農產品區域公用品牌的大名，松江則以花木蘭為命，有兩支隊伍參賽的浦東新區其中一支隊伍命名為大佬倌隊，帶著濃濃的浦東文脈。各參賽隊主持人的風格，則充分結合了各自銷售的產品的特色。

（胡立剛）