2020-11-09 10:08:00
農業科技報社全媒體記者 梁孝宏 張小雄 劉欣 耿蘇強
一部手機，一個主播，顛覆了傳統的"開門迎客"模式。在如今這個移動互聯網時代，"直播+電商"已經風生水起。
延安市寶塔區緊抓電商發展潮流，立足本地順勢而為，建立電商直播中心、打造電商產業孵化基地，加速線上、線下融合發展，傳統的商業地標正煥發出新的活力。
前不久，"消費扶貧e起來"百位主播走進延安寶塔區，透過屏幕，漫山遍野的蘋果樹被壓彎了腰，滿樹紅彤彤的蘋果，一片豐收的景象。
延安有我一棵蘋果樹
初冬季，黃土高原的氣溫已經接近零度。
與寒冷天氣形成鮮明對比的是寶塔區煙洞溝村果農馬文昌似火一樣的心情。
早在今年4月，馬文昌的果樹就幾乎被認養完，"去年還要操心怎么賣蘋果，今年早就不愁了。"馬文昌算過一筆賬，果樹被認養后，每公斤蘋果售價在2.5元左右，算下來，他的毛收入能有70多萬元，這讓他信心倍增。今年，他又修建了一個2000噸儲量的冷庫。
"延安有我一棵蘋果樹"活動發起于2019年下半年。一年多時間里，寶塔區6.86萬棵果樹有了"主人"。把體驗式服務融入到產業中，是探索電商發展的新路徑。事實證明，這種辦法不僅拓展了銷售渠道，果農也從中受益良多。馬文昌就是其中之一。
羅峰，柳林鎮牛莊村果農，自從果樹被認領后，他要不定期地上傳關于果樹的視頻或照片，套袋、澆水、施肥、防凍、修建……對于羅峰來說，手機不僅是新農具，更是離不開的農具。一年的汗水最終換來了收獲的喜悅，這幾天不斷有認養人前來采摘蘋果。羅峰覺得，這一年，"很值"。
記者了解到，有興趣的企業和個人可以申請領養一棵（畝）延安蘋果樹，按照樹齡大小（產量不同）每株500元至1500元的價位。
領養后，主人可通過視訊系統，隨時了解蘋果樹的現狀；可以遠程獲知拉枝、施肥、給水等全過程蘋果種植信息；還可以自選時間，參加種植、采摘、游戲、教育等全環節線下互動體驗。
甚至還可以享受延安紅色旅游一條龍服務、蘋果農耕親子教育服務、貼字蘋果私人定制服務、生日節日祝福支撐服務、紅色劇目優惠推介服務等。
打造蘋果產業2.0版本
互聯網的崛起，加速著蘋果產業線上線下全渠道的發展。而寶塔區近年來更注重線上渠道的開拓，果農們也自覺加入到線上到家的賽道中。
欣喜的是，寶塔區的"蘋果+互聯網"模式并不僅僅是單一的從線下到線上的轉移，而是賦予了更深一層的意義。"共享+農業+服務+旅游+文化"的模式，最終呈現了一個完整的2.0版蘋果產業。
在寶塔區電商直播融合孵化服務中心里，陳熹和他的團隊一刻不停歇。8個人要負責所有認養果樹的信息采集以及售后服務，工作量非常大。
記者看到，該中心設置了"寶塔大集"農特產品展示區、電商直播培訓區、短視頻拍攝區、會客區以及"延安蘋果"。共有7個不同主題的直播間，是服務于政府、企業及農民，建設線上線下融合的公共直播場所。
據了解，該中心以"延安有我一棵蘋果樹"公益公用品牌為重點，深度整合產品、人才、媒介資源，提供技術支持、直播培訓、產品對接、品牌建設及其他衍生增值服務等，拓展媒體融合發展渠道，全力打造直播電商產業發展的新模式，不斷創新服務三農，助力脫貧攻堅，尋求新的經濟增長點，為寶塔區數字經濟發展奠定堅實基礎。
從單一的種植到前生產再到后整理，寶塔區在三四年時間里完成了產業的升級，一個完整的2.0版本蘋果產業逐漸成型。
"后整理下的"最后一塊拼圖"
前端抓生產，后端抓整理。在不斷提高品質的前提下，完成產業的升級，這是寶塔區蘋果產業的轉型思路。
這樣的底氣來自"前生產"。寶塔區果業局負責人表示，寶塔區現在基本告別了化肥，所有的肥料都是有機肥，使用的農藥也是無公害的礦物源農藥，果子的甜度越來越高，也越來越安全。
品質有了保證，剩下的就是銷路了。建選果線、修冷庫、舉辦電商培訓……一系列的后整理舉措加速著產業的升級。
近年來，寶塔區一方面，出臺補貼政策，鼓勵果農修建小冷庫。另一方面，鼓勵果農修建小冷庫。今年，寶塔區的冷庫存量從6萬噸變為12萬噸，翻了一番。
馬文昌、羅峰、……這些面朝黃土背朝天的漢子們，也在滑動著指尖，學習并理解著互聯網。這張看不見也摸不著的網，里面是滿滿的希望。
蘋果樹就是我們的致富樹。"多少年來，對于延安市寶塔區的果農來說，蘋果就是他們致富的"金蛋蛋"。一個豐年，對于果農而言，是一份對美好生活的希望。
隨著移動互聯網時代的到來，"線上線下"融合發展，是零售業發展的方向。延安市寶塔區創新思維，適應市場需求，緊跟電商經濟潮流，推進"線上線下"融合發展，使寶塔區的傳統蘋果零售業成功轉型升級，迎來了發展的又一春天。
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