2021-01-21 09:17:00
天水郵政的工作人員正在打包發貨，將“花牛蘋果”以“超短鏈”發往全國。 甘天 攝
“自2019年5月‘天水郵政精準扶貧官方店’登錄拼多多平臺以來，通過‘產地直發’幫助果農銷售蘋果、櫻桃、蜜桃、手工辣椒面等農特產品17.42萬件，銷售額435.5萬元，2020年全年銷售已超10萬單……”日前，中國郵政集團有限公司天水市分公司渠道平臺部副經理李軍告訴記者。
為了打通出村“第一公里”，讓新鮮農產品直達餐桌，中國郵政集團和新電商平臺拼多多在2020年9月成功“牽手”，在產地與銷地發揮各自優勢，助力農產品上行“。目前，全國多地郵政機構都建立了與合作社、農戶、基地合作的扶貧助銷模式，并在拼多多等平臺開店，讓本地特產高效直達全國。”拼多多新農業農村研究院常務副院長狄拉克介紹，“我們通過實施‘最初一公里’戰略，以推動農產品在標準生產、現場分揀、拼購倉、產地直發“超短鏈”等方面實現全方位的‘源頭變革’”。
深耕產區
郵政電商推動“源頭變革”
2020年9月19日，中國郵政集團有限公司與拼多多達成戰略合作協議，雙方將發揮各自優勢，全面推進農產品產銷對接合作。中國郵政將用三年時間打造150個中國“郵政農產品基地”，為消費者從源頭供應優質農產品。這種“源頭變革”此前已在各地郵政機構中悄然展開，天水郵政精準扶貧官方店是百萬個拼多多涉農店鋪之一。
甘肅省天水市秦州區中梁鎮是一個以蘋果種植為主要產業的大鎮，也是秦州區蘋果種植重點鄉鎮。為了能夠讓農村地區的包裹從產地直發，縮減中間環節，天水郵政專門成立了拼多多店鋪運營團隊，渴望通過電商和社交拼團的力量，改善當地蘋果的銷售狀況。
2019年，天水“花牛蘋果”曾出現銷售難，價格一度跌至0.6-0.7元/斤。運營團隊得知此情況后主動到中梁鎮各蘋果種植村走訪，天水郵政的電商團隊則與當地合作社建立銷售合作，幫助果農銷售蘋果；合作社果農需要根據電商的銷售特點，將果品分級、包裝，提升品控，嚴格遵守店鋪提出的各項質量標準。不出幾天，便將“花牛蘋果”銷售一空。
郵政與電商相結合的方式，改變了當地“最初一公里”的產業生態，幫大量果農提供了一個暢通的銷售渠道和一種全新的銷售模式，許多貧困種植農戶也有能力將天水本地的水果賣向全國。
釋放物流潛力
推動農村“新基建”進程
有數據顯示，在剛剛過去的2020年，中國已成為世界上發展最快的新興寄遞市場，農村市場成為發展亮點。2020年農村地區收投快件超過300億件，同比增幅比城市高20個百分點以上。
值得注意的是，2020年初疫情暴發以來，消費者產生了更多“線上下單”的需要，但由于供給和需求極度分散，農產品的上行依然存在諸多堵點，緊缺和閑置的情況并存。根據國家郵政局提供的數據顯示，當前“快遞下鄉”中97.6％是鄉鎮層面的，只有40％左右的快遞能夠真正進入村里。這也意味著，農產品及農村物流體系仍然有較大的發展空間。
移動互聯網和新電商模式，成為中國寄遞業務跨越式發展的強大動力。為了挖掘其中潛力，拼多多創新了“農地云拼”體系，以“產地直發”為主要特點，以平臺取代層層分銷的傳統渠道，把快遞包裹作為微觀顆粒，推動農田直通寫字樓、住宅區，幫助小農戶直連全國大市場，形成“超短鏈”。這就意味著將消費端長周期的分散需求，歸集為短周期的批量需求，形成規模效應，為農民提供長期穩定訂單；各個分散的小農業態 ，在“云端”被拼成了一個虛擬大農場。
“這在很大程度上解決了傳統農產品流通的損耗問題，也在一定程度上繞開了工業品物流節點分發農產品的弊端，讓農民和消費者共同分享更大的價值。”狄拉克說。
未來5年，拼多多將投入不低于500億元，支持帶動建設“拼購倉”等農業農村“新基建”，全方位提升農產品物流的體系和效率。
（韓嘯 丁樂坤）
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