2021-07-22 09:48:21
脫貧攻堅取得勝利后，要全面推進鄉村振興，這是“三農”工作重心的歷史性轉移，是實現中華民族偉大復興的一項重大任務。今年以來，廣東省委省政府堅決貫徹落實中央關于加強國際傳播能力建設和鄉村振興的講話精神，以荔為媒講好中國故事，以媒促荔推進鄉村振興，打好荔枝產業牌、市場牌、科技牌、文化牌四張牌，緊緊圍繞農產品市場體系“12221”行動開展廣東荔枝等特色優勢農產品營銷工作，實現了廣東荔枝出口的歷史性突破。
在即將結束的2021荔枝銷售季中，廣東荔枝出口逆勢增長，出口量近2萬噸，分別達到2020年的4倍和2019年的6倍。“廣東喊全球吃荔枝”，初步走出了一條國際貿易和國際傳播相輔相成、相互促進、相得益彰的新路子。
面對疫情內外交織、貿易內外夾擊，廣東荔枝銷售迎難而上實現歷史性突破
世界的一半在中國，中國的一半在廣東。荔枝是廣東獨具特色的農產品，是其六大農業主導產業的“老大”。2021年，廣東省荔枝投產面積394.93萬畝，產量147.31萬噸，兩項指標均占全國一半左右。
但由于水分充足、保鮮期短、上市期集中的天然特性，廣東荔枝銷售半徑小、出口難問題由來已久，甚至北方市場銷量都很小，絕大部分都在省內和周邊銷售。全省荔枝產量每年100多萬噸，2020年前出口從未超過5000噸，被戲稱為“銷售老大難”“老大銷售難”。
今年，“老大難”又遇到了新問題。一，歷史性豐產。以廣東省內最大荔枝產區茂名為例，今年荔枝產量逾50萬噸，創歷史新高。廣東省內早晚熟荔枝品種在五、六月份集中上市，間隔期短，荔枝價格極不樂觀，豐產或難豐收。二，疫情內外交織。今年，海外形勢依舊嚴峻，港口貨柜積壓多，凍品過貨速度尤慢。6月份是廣東荔枝銷售旺季，恰逢廣州、深圳、東莞等地出現新一輪疫情，不少跨境航班取消。內外疫情交織，使得廣東荔枝不但出口難，甚至連出省都難。
“志不求易者成，事不避難者進”。荔枝事關百萬荔農及數十萬產業鏈相關人員增收致富，面對巨大的銷售壓力，廣東省委、省政府高度重視，省委書記李希、省長馬興瑞對荔枝產業高質量發展、穩外貿工作等多次作出指示批示，省委常委葉貞琴多次調研部署，為穩定廣東省農產品貿易系統謀劃。省農業農村廳廳長顧幸偉統籌組織湛江、茂名、陽江、廣州、惠州等十余個荔枝主產市（區、縣）闖銷區、搶市場、促產銷、擴出口，形成產地和銷區、省內和省外、國內和國外、線上和線下的產銷對接合力。到7月中旬，全省140多萬噸荔枝已基本銷售完畢。
這其中，海外出口逆勢而上，海外營銷“多點開花”：陽江陽西荔枝首次實現荔枝出口北美市場；惠州鎮隆荔枝首次出口阿聯酋迪拜、新加坡；增城荔枝首次出口日本；茂名創新采用跨境電商企業對企業（B2B）出口的方式，將廣東荔枝運往加拿大等。截至6月底，廣東荔枝已出口美國、加拿大、荷蘭等二十多個國家和地區，有超1.5萬噸廣東荔枝出口海外，開拓海外市場創歷史最好成績。
荔媒相輔相成相互促進，有力有效破解困局，迎難而進開拓國際市場
無論出口國家數量，還是出口荔枝數量，甚至是出口價格，今年廣東荔枝開拓國際市場取得空前突破。如果說豐產豐收是今年廣東荔枝的總成績，海外銷售則是這份成績單上一道靚麗的風景線。
（一）企業抱團出海，增強廣東荔枝國際市場競爭力
近年來，廣東省農業農村廳積極培育出口主體，推動具有較強區域輻射力和產業帶動作用的農業企業抱團出海。聯合七家涉農企業組建的廣東中荔農業集團有限公司，形成了覆蓋荔枝種植、加工、保鮮儲存、冷鏈運輸、出口銷售等方面的完整荔枝產業鏈，以龍頭企業為主體建設出口示范基地，進一步帶動產業整體性發展。廣東澤豐園農產品有限公司擁有日、韓、北美認可的保鮮加工技術以及種植管理、農殘管理、采后管理技術，符合國際食品安全要求。廣東省湛江市坡頭區官渡平富水果場建立荔枝綠色生產管理制度和農藥化學品使用管理制度，在肥水管理、控梢保花、保果防蟲等方面推動荔枝出口海外高質量發展。這種具有規模優勢和稟賦整合的創新模式有利于凝聚起拓寬國際市場的磅礴力量，共同抵御外貿風險。
（二）政府聯合行動，合力保駕護航廣東荔枝出口
今年，廣東省農業農村廳攜手財政、商務、海關、貿促會、外辦、金融、保險、航空等多部門采取行動，為廣東荔枝外銷保駕護航。廣東海關持續推進“放管服”改革，落實“六穩”“六保”工作部署，全面優化口岸營商環境，通過數據共享、減流程、減環節、減時限，實現荔枝企業辦事“零跑腿”。為保證荔枝產品倉儲安全，田頭小站承建方廣東雪華智冷科技有限公司與太平洋產險廣東分公司簽約，降低冷庫意外損失風險。中國南方航空公司也為廣東荔枝外銷提供了綠色運輸通道。6月下旬，由162架次南航班機組成的航線為廣東荔枝出省搭建了一條綠色通道，助力廣東荔枝“飛”往銷區。
（三）媒體全球傳播，叫響廣東荔枝品牌國際影響力
今年，廣東省依托新華社海外182個分支機構優勢，發揮國家級通訊社多語種、多層次的傳播資源優勢，造大廣東荔枝國際品牌聲勢。新華網廣東公司團隊聯動新華社國際部、新華社廣東分社、新華網海外傳播中心、新華每日電訊、參考消息、半月談等，通過中、英、日、韓等多語種、融媒體、品牌欄目對廣東荔枝進行立體式傳播。新華社國際傳播權威欄目“全球連線”和新華網北美頻道《品嘗廣東荔枝 感受美味中國 》專題報道，新華社日文專線報道《今年首批廣州荔枝已出口日本》，韓文專線報道《“廣東荔枝全球品鑒會——韓國專場”在廣州舉行》，廣東荔枝宣傳片亮相美國時報廣場中國屏、加拿大溫哥華、阿聯酋迪拜、韓國首爾等10個城市地標，對廣東荔枝全球分享品鑒會線下活動進行多維度傳播。新華網微博發布話題#廣東給全球送福荔#閱讀量突破1億，廣東荔枝相關微博話題總閱讀量超20億，抖音話題“廣東喊全球吃荔枝”播放量達3.4億次。全球各大媒體也積極支持配合，5月20日以來，1094家媒體發布介紹廣東荔枝的稿件在國際社會廣泛傳播，美國、德國、澳大利亞、阿聯酋等數十個國家瀏覽量超過4.3億。全球代言人短視頻在海外引起熱烈反響，視頻博主郭杰瑞、羅賓等通過品嘗推介廣東荔枝吸引更多外國網友關注。
國際傳播和國際貿易相輔相成，中國故事和中國文化交相輝映，經濟交流和文化交融相得益彰
“喊全球吃荔枝”，今年廣東省農業農村廳聯合廣東省貿促會駐外經貿代表處、新華網海外公司等機構在美國舊金山、法國巴黎、加拿大溫哥華等全球多地舉辦“中國廣東荔枝全球分享品鑒會”活動。小小荔枝推動了中國與世界在農業技術、經濟和文化等領域更深層次的合作交流，成為促進農業對外交流合作、聯結廣東與國際的“甜蜜使者”。
在美國舊金山品鑒會上，舊金山前市長威利·布朗品嘗荔枝后表示，廣東荔枝晶瑩剔透，如玉石一般。《華爾街日報》評價稱“廣東荔枝已經準備好走向世界”。粵商會法國相關負責人肖光宇表示，“我們通過邀請法國廚師，結合法國人的飲食習慣，設計了包括荔枝奶昔、荔枝蛋糕、荔枝沙拉等特色小食，并佐以葡萄酒佳釀，使其逐步接受廣東荔枝的口味。”法國對外經濟貿易委員會主席萊維勇表示，這次荔枝活動創造了一個契機，希望未來可以在農業科技方面與中國有更多合作。
今年5月，為深化廣東省與日本兵庫縣的友城關系（1983年締結），廣東省農業農村廳向省委外辦提出贈送廣東荔枝的設想。經省委外辦與廣東省農業農村廳積極協調，6月中旬這批飽含廣東深情厚誼的荔枝來到了日本兵庫縣。該縣國際交流課在國際局于6月21日召集大家共同品嘗荔枝并發來感謝圖片。
“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，揭露了古時皇帝的驕奢淫逸，也道出了荔枝保鮮期短、銷售半徑小的天然屬性，還是廣東荔枝“甜蜜使者”悠久文化內涵的客觀體現。今年“廣東喊全球吃荔枝”，喊出了聲勢、喊響了品牌、喊大了效益，逆勢而上給我們深刻啟示：廣東荔枝不僅是嶺南文化的意象符號，也是提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力的“文化大使”。講好中國故事需要搭乘中國文化的翅膀，國際貿易和國際傳播可以相互促進。
下一步，廣東將在繼續加強生產、加工保鮮、冷鏈流通等“硬建設”的同時，繼續整合資源強化“軟建設”。我們將把“喊全球吃荔枝”這種危機下的“被動應對”制度化規范化，繼續依托新華社等權威媒體和網紅大V傳播品牌凝聚粉絲，深入挖掘符合國際共同價值的農人故事和農品文化，推動更多廣東農品和廣東故事“走出去”，繼續提升海外市場對廣東荔枝等農產品的國際形象和文化認同，推動廣東農品國際貿易和國際傳播攜手向前、齊頭并進。
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