2021-12-06 14:47:24
近日，按照《國家知識產權局關于組織開展地理標志助力鄉村振興行動的通知》要求，經自治區知識產權局審核推薦，國家知識產權局綜合評定，并結合我旗實施“鄂托克前旗羊肉”地理標志運用促進工程項目情況，將“鄂托克前旗羊肉”選入國家地理標志運用促進重點聯系指導名錄，給予重點指導和政策扶持，這無疑對用好一件地理標志，做強一個品牌，發展一個產業，造福一方百姓，助力鄉村振興起到積極的推動作用。
鄂托克前旗是內蒙古自治區33個牧業旗縣之一，全旗羊年度飼養量達230萬只，年出欄113萬只，年產羊肉1544萬公斤，產值11億元。羊產業成為主導產業。2019年旗委政府注冊了“鄂托克前旗羊肉”區域公用品牌。兩年多來，由政府主導、部門管理、企業運營、協會全面運作，“鄂托克前旗羊肉”區域公用品牌建設各項工作運行良好。連續兩年被授予“中國農業博鰲論壇指定用品”，2020年被農業部評為“全國名特優新農產品”，并入選自治區地理標志運用促進工程項目，成為全旗農畜產品的一張新名片。
高位引領實現提質強基。區域公用品牌注冊以來，鄂托克前旗人民政府把抓好地理標志商標運用促進工作列入地方經濟發展計劃，制定出臺了《鄂托克前旗現代農牧業高質量發展扶持政策》，形成地方黨政的一號工程，聘請專業的品牌策劃管理機構，完成了《“鄂托克前旗羊肉”品牌戰略規劃》的編制，從羊肉品牌戰略目標、戰略體系、品牌運營、品牌傳播和渠道建設等方面進行科學規劃，形成了品牌管理規范。同時制定了鄂托克前旗羊肉產品、飼養管理技術規程、生產加工技術規范等三項地方標準。借助品牌倒逼產業標準化，凸顯綠色興牌、質量興牌的創牌理念。首期安排800萬元專項資金，全方位推進區域公用品牌打造。
多方發力抓好品牌建設。鄂托克前旗多渠道多元化多方位布陣，傳播品牌形象。2019年以來“鄂托克前旗羊肉”兩次走進博鰲參加高端論壇和專題推介，并被評為第四、第五屆“中國農業博鰲論壇指定用品”。2020年在重慶第18屆國際農產品交易會上隆重舉行了“鄂托克前旗羊肉”區域公用品牌發布會暨產品品鑒會，全方位展示品牌價值和產品特色。2020年被農業農村部評為“全國名特優新農產品”，進一步明確了品牌定位。目前地標授權許可使用企業7家，輻射養殖基地和農牧戶3000多戶。在旗內外設立直營店、專賣店、專柜約80多個，年銷售額近億元，銷售區域主要集中在內蒙古以及北京、上海、山東、山西、廣東、福建、四川、西安等20多個地區。在做好品牌授權的同時，依托羊肉資源優勢，積極發展企業品牌，培育了“人人益”、“天驕情”、“美犇牧場”等企業商標30多個，初步形成了以區域公用品牌推廣為龍頭，二品一標認證為基礎、企業品牌、產品品牌發展為主力的鄂托克前旗羊肉品牌體系。
多方聯動促進產業強鏈。區域公用品牌實施以來，旗人民政府及農牧、市場監管、協會等相關部門著力建設以質量、標準、認證、追溯、檢測為核心的品控體系，對“鄂托克前旗羊肉”產品質量進行嚴格把控。旗政府每年在農牧產業上投入5000萬元，用于示范基地建設、品種改良、種養殖補貼、品牌培育、科技服務等等。目前認證有機草牧場560萬畝，有機羊20萬只。通過“以獎代補”方式進行鼓勵扶持，先后建設標準化養殖基地30處，培育農牧業產業化聯合體6個、龍頭企業24家、合作社506家、家庭農牧場739家，夯實產業基礎。注重供應鏈建設，扶持鼓勵企業建立專賣店、直營店，先后為區外直營店補貼資金200多萬元。與順豐快遞合作補貼，為授權企業爭取了近30%的冷鏈承運價優惠折讓政策，助推羊肉產品走向全國。同時把“數字農牧業”“智慧農牧業”融入到區域公用品牌建設中，初步搭建起農畜產品大數據服務平臺，牲畜自動化飼喂機、智能網圍欄門等專利成果被運用到生產實踐中，引領了農牧業技術創新。
宣教并舉強化能力提升。兩年來，全旗通過政府部門中心組讀書會、品牌建設專題講座以及專項培訓等形式，開展各類培訓5次，增強社會認知，提高社會意識。組織授權企業及管理人員召開培訓會、指導會、研討會，對品牌運營中存在的問題及時整改、解決。由旗政協抽調相關部門開展專題調研，形成高質量的調研報告，為品牌運營和決策提供精準思路。組織羊肉生產經營企業和合作社參加內蒙古綠色農畜產品博覽會、重慶國際農交會、銀川國際肉類博覽會、鄂爾多斯市農民豐收節等活動進行宣傳、品鑒，以微視頻參加“第三屆內蒙古農牧業品牌故事大賽”并獲一等獎，制作相關宣傳畫冊、廣告紙杯、手提袋、紀念品等作為免費贈品和伴手禮，推送鄂托克前旗羊肉的品牌理念，讓宣傳口號家喻戶曉，讓每個市民都成為“鄂托克前旗羊肉”的品牌代言人。
“鄂托克前旗羊肉”品牌運作近兩年來，取得了明顯的經濟效益和社會效益。一是增加了農牧民的收入，打造地標品牌以來，品牌溢價率達20%，農牧民戶均增收達1.5萬元。二是轉變了農牧民的養殖方式，從過去大部分賣羔羊賣活羊向現在賣產品轉變。在品牌初創階段，政府在追溯、養殖、飼草料、良種選育、物流快遞等上都有補貼，政策激勵+宣傳導向，引導農牧民的養殖觀念和方式轉變。三是帶動了市場主體的發展，羊肉品牌打造后，市場主體增長率達30%，而且行業大部分集中在種養殖業、畜產品銷售、勞務、運輸物流、飼草料加工等領域，帶動了上下游產業市場主體發展。四是提升了品牌效益，區域公用品牌的打造，成為了實施鄉村振興戰略的有力抓手，也成為農牧業高質量發展的新引擎。
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