2022-01-27 16:00:38
農特產品怎樣才能有市又有價？如何推動區域特色產品品牌化？這是多地在推動鄉村產業振興過程中面臨的難題。秦巴綿亙、漢水浩茫的陜西省漢中市，通過不斷的實踐，為打造區域品牌助力鄉村產業發展做出積極探索。
頂層設計明方向
“發展農業產業，既要‘眼睛向內’，也要‘眼睛向外’，讓小農戶連接大市場，提升產品品牌，促進群眾產業增收。”這是近年來漢中發展農業特色產業的基本思路。
基于這一思路，2020年3月，漢中市委辦、市政府辦印發《關于打造全市農產品區域公用品牌推進農業全產業鏈建設實施意見的通知》，明確機制、聚焦抓手、規范方法，發出打造全市農產品區域公用品牌的“動員令”。
為推進此項工作，漢中市成立專門領導小組，由市委書記任第一組長，市長任組長，分管副書記和副市長任副組長，市委組織部、宣傳部等19個部門為成員單位，負責全品類打造、全產業開發、全過程服務的農產品區域公用品牌；以打造全市農產品區域公用品牌為抓手，全力推進農業全產業鏈建設，實施“質量興農、品牌強農”戰略，加快構筑品牌農業發展體系。
農產品區域公用品牌被稱之為一個區域農業發展的“金名片”，對其區域的農產品形象、美譽度、營銷等都有著至關重要的作用。為此，漢中市委托國內知名品牌管理機構編制漢中農產品區域公用品牌戰略規劃。同時，漢中市專門成立農業綠色產業發展協會和陜西味見漢中公用品牌運營有限公司負責區域公用品牌的運營管理。該公司是政府成立和主導的服務平臺，專為產、供、銷各個環節做市場對接、信息傳播、鋪路搭橋等推介工作做服務。它與農業生產前端有著密切的相關性，一頭關聯著農業生產的田間地頭，指導著種養殖結構調整；另一頭緊緊地聯系著市場，用市場終端獲取的價格及相關信息來指導生產前端。
2020年12月21日，在漢中發展大會暨“興業在漢中”主題招商周活動啟動儀式上，“味見漢中”農產品區域公用品牌正式發布。這是陜西省首個由市政府牽頭組織，全品類打造、全產業開發、全過程服務的農產品區域公用品牌。
質量興農育精品
要打造品牌，必須抓好產品質量。
漢中市是川陜革命老區。曾經，全市11個縣區中有8個國家扶貧開發重點縣，面臨農業產業基礎弱、規模小、鏈條短的難題。在此形勢下，漢中市農業農村部門深入調研論證，謀劃編制《“1+17”富民產業培育支持計劃》等計劃，突出“一村一品、村企聯動”，引導村集體經濟與新型經營主體合作發展。漢中配套建設品牌與網絡體系，構建“戶有增收項目，村有主導產業，鎮有銷售平臺，縣有產業品牌”的產業“四有體系”，大力發展茶葉、食用菌、中藥材、果業、畜牧業5大農村主導產業，中蜂、魔芋、林下等“X”項地方特色產業的“大產業、廣覆蓋”綜合發展體系，已在全市發展292家“味見漢中”區域品牌的產品生產基地。
在推動產業發展壯大的過程中，漢中市不斷強化科技支撐，指導各縣創新科技幫扶方式，幫助農業產業提質增效。 如，城固縣設立科技服務110平臺，建立技術服務團隊逐村開展“科普點餐”精準科普服務，引導和支持龍頭企業和專業合作社等帶動農戶發展產業增收致富；寧強縣建設科普e站15個，組織編印《香菇栽培技術》等系列科普圖書，組建科技志愿服務隊深入田間地頭“傳經送寶”。
同時，陜西味見漢中公用品牌運營公司，立足“發現、挖掘、整理、提升、宣傳、推介”的職責定位，從生產的每一道工序，每一個加工環節，每一個產品的準入，嚴把質量標準體系把關。一年多來，該公司工作人員，深入十一個縣區，圍繞打造精品工程入園區、進農家，從專業的角度挖掘產品內在的核心競爭力和產品背后的經典故事，不斷豐富區域品牌內涵。目前，已有15個大類48家企業、78款產品的商標圖案獲味見漢中公司的品牌使用權。
品牌強農拓市場
“‘味見漢中’區域公用品牌的發布，在全市農業產業發展史上具有重大的里程碑意義，是完善全市農業品牌體系的關鍵一環，對提升產品影響力、促進產業整合、加快農業現代化步伐具有重要作用。”漢中市相關領導表示，這是近年來漢中以打造全市農產品區域公用品牌為抓手，全力推進農業全產業鏈建設，實施“質量興農、品牌強農”戰略，加快構筑品牌農業發展體系取得的重要成果。
品牌名稱“味見漢中”以漢文化為核心，融入漢中本土特征，體現了產品屬性和地域屬性，傳遞出“吃上漢中味，見到家鄉人”的情懷，也體現了消費質量承諾和產品自信。品牌傳播口號“悠悠漢家芯，天賦漢中味”融合了漢中的生態優勢和產品優勢，意在體現漢中悠久的歷史、厚重的文化和優越的自然生態環境，表達了漢家發祥地、漢人老家的家鄉情懷。
為幫助小農戶融入大產業、小農戶對接大市場、小農戶共享大品牌，陜西味見漢中公用品牌運營公司嚴格按照法制化、制度化、規范化、市場化的要求，制定《味見漢中公用品牌管理辦法》，對品牌的授權使用、宣傳推介、質量、標準等作出明確規定。在對全市292家基地進行調研的基礎上，建立了全市農產品生產企業數據庫。2021年，該公司先后在市委黨校、老年大學、農業培訓機構、金融及社會團體舉辦各類專題培訓21期近2000人次。同時，漢中市指導該公司在深圳、長沙、成都等地開展業務對接10余場次，對接京東、阿里巴巴，并與中建投（湖南）物聯網科技有限公司等簽訂合作協議，專營“味見漢中”品牌產品，2021年累計銷售味見漢中產品達5億元。其中，僅江蘇南通設立的“味見漢中”品牌產品專柜實現銷售額達1400萬元。
漢中市相關領導表示：“下一步，漢中市將繼續深入推進質量興農、品牌強農戰略，提升品牌價值，強化品牌傳播，以可靠的品質贏得消費者認可，通過品牌打造為鞏固拓展脫貧攻堅成果與有效銜接鄉村振興發揮積極作用。”
作者：李樹榮 農民日報·中國農網記者 胡明寶
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