2022-02-16 08:57:00
去年年底，一場“青花椒”商標系列侵權案件引爆網絡。四川成都、廣安等地的數十家餐館突然被一家遠在上海的餐飲企業以商標侵權為由告上法庭，原因竟是他們的店招里有“青花椒”三個字。
1月13日，四川省高級人民法院二審判定溫江五阿婆青花椒魚火鍋店店招中“青花椒”字樣系正當使用，不構成侵權。宣判時明確指出，“青花椒”商標顯著性弱，“保護范圍不宜過寬，否則會妨礙其他市場主體的正當使用，影響公平競爭的市場秩序。”當天，《人民法院報》也發表評論稱，“商標不是用來跑馬圈地、敲詐盈利的工具。”
在諸多業內人士看來，要避免“青花椒事件”再次上演，背后指向了同一個問題：農產品的品牌建設。
現狀：
雖是種植大省，但大區域性品牌建設仍是短板
“花椒分為紅花椒和青花椒兩類。在四川，兩者的產量和面積都居全國第一。”四川省植物工程研究院院長吳銀明介紹。雖然青花椒的普遍種植與食用歷史只有短短40余年，但四川省青花椒種植面積已達300萬畝左右，主要產區分布在盆周低山丘陵區，面積占到全國的六七成。
作為花椒大省，為何省內企業頻頻因為產品名稱成了“被告”？川內某知名調味品企業負責人坦言，作為有名的“致富樹”，過去十年間，四川花椒產業取得了長足發展。但這種發展，主要集中在種植環節，“只是面積和產量上去了，卻沒有全省性的商業品牌或者區域公共品牌。市場交易體系搭建、品牌打造等領域的表現，并不能與全國花椒第一大省地位相匹配。”
不少花椒種植和加工企業坦言，四川的花椒品牌目前多數停留在以產出為主導的縣（市、區）級層面。如“漢源花椒”“平昌青花椒”“茂縣花椒”等。
放眼四川省外產區，多數已步入“區域公共品牌+企業自有品牌”之路。即，政府注冊區域公共品牌并指定品牌使用辦法和產品標準。企業的產品只要合格，即可無償使用公共品牌。
區域公用品牌是提升產業競爭力的重要路徑，但即便是創建區域品牌，也應該明晰：品牌的基本底線是能進行商標注冊。農業品牌相較于工業品牌還是新生事物，但是品牌的基本保護工作還是要牢牢守住、做好。沒有法律風險的品牌才是好的開始。
“人家的企業有雙重保護，一層是公共品牌，保護的是大區域、大產地；一層是企業自己，保護的是自家產品。”一位青花椒銷售商坦言，本次陷入“侵權”風波的企業，絕大部分是四川企業，原因正在于此，“其他產區上海萬翠堂根本不敢‘碰瓷’，因為人家品牌注冊得比它早，而且是以政府推動的公用品牌形式存在的。”
呼吁：
設立區域公共品牌 避免類似事件再次上演
去年底，業內進行討論，初步得出的結論是：青花椒就是花椒的一個種類，也是屬于公用名稱，該案是惡意搶注商標行為。著眼未來，眾多業內人士呼吁，應參照川茶的“天府龍芽”和川油的“天府菜油”等已有省級區域公共品牌做法，打造更多包括花椒在內多個“川字號”農產品區域公共品牌，以避免類似事件再次上演。
“四川是農業大省，多項農產品位居全國前列。比如，晚熟柑橘、紅心獼猴桃等。”四川省社科院相關負責人表示，這意味著前述農產品建立在區域內獨特自然資源或產業資源的基礎上，具備產品和資源優勢，具備“上戶口”——設立區域公共品牌的條件。
不過，根據此前農業農村部等部委規定，農產品區域公共品牌權益不應屬于企業、集團和個人所有。“而且，四川省的大部分涉農企業規模都不算大，也無法去管理這個區域公共品牌。”因此，業內人士呼吁，產地政府和相關部門加快品牌注冊、設立并強化管理，既能引領“川字號”做大做強，也能維護企業和農戶的權益。
（綜合《四川日報》《四川農村日報》等）
編后：
品牌是市場概念，商標屬于法律范疇，注冊商標可以實現品牌的排他性。而農產品區域公用品牌建設是一個復雜的工程，只有構建品牌生態圈，區域品牌才不容易“骨質疏松”。只有兼顧組織管理、市場終端、品牌形象、政策支持等多個方面，區域品牌才會如糧囤一樣，有著穩固的底盤和結構，才能實現可持續發展。
返回頂部