2022-04-13 17:24:00
新媒體時代，IP形象已經成為農業品牌宣傳推廣的重要內容。一個好的品牌IP形象，可以讓農產品擺脫土氣形象，有效增強品牌記憶識別點，形成品牌差異化，給品牌發展注入“活水”。
IP形象，如同是農業品牌與消費者之間的橋梁，可傳遞品牌理念，讓農業品牌迅速可視、可感、可知，吸引消費者，提升品牌知名度，影響消費者行動。
然而，隨之而來的是農業品牌IP形象內容和視覺的同質化問題，使得農業品牌IP形象無法發揮出最大效益。如何打造一個引人注目的農業品牌IP形象，是農業品牌宣傳推廣環節需要重點關注的問題。
農業品牌IP形象要融入地域文化
農產品本身具有很強的地域性特點，地域文化會給農業品牌賦予文化內涵，有助于提升品牌價值，是做農業品牌的寶貴資源。在打造農業品牌IP形象時，要善于挖掘地域文化，把品牌IP形象和地域文化融合，展示品牌的獨特形象。
例如，“淮味千年”的IP以淮水水神巫之祁積極正面的故事形象來展現淮安農業文化，誕生了淮安IP形象——巫奇奇，成為淮安農業的代言人，通過IP形象和農產品的結合，讓農產品變得不再“千品一面”，濃縮地域文化符號的同時賦予了其生命意義。
消費者消費的不是文化，但消費者感興趣的是文化。將地域文化融入農業品牌IP形象，一方面可以使品牌IP形象具有文化屬性，提升品牌價值，另一方面可以吸引消費者關注，令消費者形成記憶。
農業品牌 形象要有新意
視覺識別度是打造農業品牌IP形象時的首要問題，如果和其他同類品牌的視覺風格和符號同質化嚴重，則無法發揮農業品牌的核心理念和IP形象的可識別性。因此，打造具有創新性的農業品牌IP形象是突破同質化的關鍵。
以面粉為例，很多面粉袋子都是常見的麥穗符號，很難吸引追求新意的年輕人的注意。對此，農業品牌“金龍魚”洞察到消費年輕化的趨勢，將旗下一款澳大利亞麥芯高筋面粉的形象升級成一對考拉母子拿著麥穗的卡通形象，首先從視覺上與其他產品區分開來，更容易吸引消費者。考拉是澳大利亞的國寶，面粉袋子上由考拉拿著麥穗比直接標明面粉原料來自澳大利亞更加新穎，既向消費者傳達了產品特點，也凸顯了產品獨特的價值，容易獲得消費者的青睞。
品牌IP形象是與消費者建立連接的第一印象，是提升品牌競爭力不可忽視的部分。同樣的產品，一個獨特的品牌IP形象會使產品脫穎而出，增強品牌差異化識別，從而刺激消費。營銷的基本邏輯就是要發現這個產品和那個產品的不同，只要不同，就不用擔心這個產品沒有人買。農業品牌IP形象的打造也是如此，需要從視覺和內容同質化的圈子里跳出來，開辟新的道路。
農業品牌IP形象要富有親和力
IP形象作為品牌外在化最重要的表現，一個富有親和力的品牌IP形象可以拉近品牌與消費者的距離，讓消費者直接、鮮明地感知到品牌形象和差異。
美國的愛達荷土豆品牌，是具有全球盛譽的區域農產品品牌。“土豆先生”是它的品牌圖騰，類似于品牌IP形象，它為愛達荷土豆的宣傳推廣帶來了助力。
愛達荷土豆協會創造了矮胖可愛的品牌圖騰“土豆先生”，該品牌圖騰將品牌理念、品牌個性以生動的方式展現給消費者，尤其是兒童消費者，讓人一眼記住，非常具有親和力。此后，“土豆先生”頻頻亮相各種場合，一系列以“土豆先生”為核心的推廣活動不斷開展，逐步提高了愛達荷土豆的市場占有率。
打造農業品牌IP形象最關鍵的一點是要能吸引消費者，眾多品牌IP形象的成功案例表明，消費者更喜歡貼近生活的、富有親和力的品牌IP形象。農產品與人們的日常飲食息息相關，農業品牌形象IP只有讓消費者感受到親和力，有核心產品去支撐品牌，才能刺激消費者購買產品。在打造農業品牌IP形象時，無論是將產品擬人化，還是創造一個新的虛擬形象，都不能脫離產品本身。可以從以創新突破同質化、融入地域特色、展現親和力等方面入手，以產品為核心，契合品牌自身的定位與核心理念，同時也要考慮到是否能吸引消費者，最大化地發揮出品牌IP形象的作用。（鐵丁）
來源：農業科技報
編輯：于婷婷
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