2022-08-09 10:45:45
7月27日，2022中國農業品牌創新發展大會在北京召開。農業農村部市場與信息化司司長唐珂在會上發布并解讀《中國農業品牌發展報告（2022）》（以下簡稱《報告》）。《報告》共分為總論、分論和專論三個部分，其中分論新增了行業篇（糧食、畜牧、水產）。本次大會對過去一年我國農業品牌發展成效作出梳理和總結的同時，也為下一步農業品牌發展指明了方向。
▲《中國農業品牌發展報告（2022）》
農業品牌建設意義重大
一是加快農業農村現代化的重要引擎，提高農業全產業鏈現代化水平。
二是實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的重要抓手，帶動脫貧地區特色產業提質增效。
三是促進農民增收農村消費的重要舉措，推動消費擴容提質。
四是培育貿易合作新優勢的重要途徑，提高我國農業國際競爭力。
農業品牌建設主要做法和成效
一是加強頂層設計，強化政策指導，農業農村部“十四五”時期農業農村發展領域重點規劃均對農業品牌打造提出明確要求。湖南、江蘇、浙江等地加大品牌投入，提升品牌管理服務能力和水平。
二是強化標準建設，推動品牌規范發展，制定完成農業品牌領域首個行業標準《農產品區域公用品牌建設指南》。上海、黑龍江、河北等地相繼建立品牌發展指數和評價規范。
三是塑強區域品牌，帶動品牌協同發展，截至2021年底，全國省級農業農村部門重點培育的區域公用品牌約3000個、企業品牌約5100個，產品品牌約6500個。重慶、廣西、陜西、河南等地進行了有益的探索和實踐。
四是實施營銷組合，促進品牌產品消費，形成了“傳媒+科技+文化+渠道”相結合的農業品牌營銷格局。北京、遼寧、湖北、寧夏等地多平臺、多渠道、多元化營銷、推薦品牌。
五是開展公益幫扶，助力實現有效銜接，共確定20個農業品牌幫扶重點縣，實施“一對一”幫扶。
六是深化基礎研究，賦能品牌創新發展，品牌典型案例研究激發全社會農業品牌研究熱情。
農業品牌建設存在的主要問題
一是區域公用品牌建設有待規范，部分地區熱衷打造全域全品形象品牌，存在辨識度低、傳播成本高、產業帶動力弱、促消費作用不明顯等問題。
二是品牌協同力度仍需加強，應在塑強區域品牌的基礎上，做強企業品牌和產品品牌，推動三類品牌互融互促。
三是品牌營銷針對性有待提升，在新技術推動營銷變革的背景下，提高營銷精準度和有效性。
四是品牌保護亟須加強，應采取有力有效措施，切實維護品牌聲譽和形象。
農業品牌數字消費分析與解讀
《報告》選取了300個農產品區域公用品牌在阿里平臺的消費情況，由中國農大市場研究中心聯合阿里研究院進行研究。
通過對300個區域公用品牌在阿里電商平臺消費情況統計分析，2021年品牌農產品線上消費呈現出銷售數量繼續增長、溢價能力增強、品牌復購率繼續提高、線上銷售主體地區分布趨于均衡四個特點。從消費評價看，品牌農產品消費評價好評率呈上升趨勢，但仍須進一步夯實質量根基、補齊發展短板，不斷提升品牌競爭力和市場號召力。
《報告》測算結果顯示，這300款產品溢價能力明顯提升。其中茶葉類，品牌溢價均高于50%，如安吉白茶、信陽毛尖品牌溢價約為85%和79%。同時，消費者在阿里平臺的品牌農產品復購單量逐年增加至1518.9萬單，對品牌農產品的優異品質，廣大消費者“用腳投票”。
中國農業品牌發展趨勢展望
一是農業品牌發展將著眼國家發展戰略需要，服務“三農”工作大局，在實現農民增收和糧食增產同步發展方面發揮重要作用。
二是將為樹立大食物觀、滿足人民群眾多元需求提供重要引領，促進全方位、多途徑開發食物資源，增加綠色優質特色農產品供給。
三是抓住數字經濟新機遇，不斷豐富營銷手段，拓展應用場景，提升品牌運營管理數字化水平，推動品牌消費實現新增長。
四是品牌標準建設步伐將大大加快，引領品牌主體運用先進理念和科學方法開展品牌創建。
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