2023-05-08 09:07:23
2022年中央農村工作會議指出，“加快建設農業強國”“強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌，推動鄉村產業全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續發展能力”。品牌強農是經濟高質量發展的迫切要求，是推進農業供給側結構性改革的現實路徑，是全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化的重要抓手，是加快建設農業強國的必然選擇。
近年來，各級農業農村部門緊緊圍繞農業生產“三品一標”，扎實開展農業品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產提升行動。農業品牌政策體系逐步建立，品牌基礎日益夯實，品牌營銷市場效應更加突出，品牌幫扶成效逐漸顯現。農業品牌已經成為加速實現農業現代化、加快建設農業強國的“強擔當”，成為激活內需潛力、暢通城鄉經濟循環的“新引擎”。
強化戰略統籌 品牌建設煥發勃勃生機
2016年，國務院辦公廳印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，2017年設立中國品牌日，標志著我國品牌建設上升到國家戰略。
農業農村部強化戰略統籌，加強政策創設，從將2017年定為“農業品牌推進年”至今，已進入第7個年頭，期間相繼印發加快推進品牌強農的指導意見、實施方案、精品培育計劃等政策文件，提綱挈領指明農業品牌建設方向和發展路徑。
各級農業農村部門致力于“打造一個品牌、帶活一個產業、富裕一方農民、創出一方市場”，在政策創設、平臺載體、工作機制等方面不斷實踐和創新，農業品牌政策扶持體系和促進機制逐步建立。截至目前，省級農業農村部門重點培育區域公用品牌3000多個。
2016年以來，農業農村部持續開展農業品牌基礎研究工作，發布《農業品牌發展報告》，重點圍繞品牌標準、價值評估、影響力指數、品牌溢價、幫扶機制等領域進行跟蹤分析。
目前我國農業品牌建設取得積極進展，引領打造了一批立得住、叫得響、信得過的農產品區域公用品品牌、企業品牌和產品品牌，品牌美譽度持續提升，農業品牌的溢價效應逐漸顯現，呈現出多層次、多領域、多類型的發展態勢，百花齊放的局面正在形成，有力地推動了農業高質量發展。
夯實發展根基 蓄力增強核心競爭力
習近平總書記在2022年中央農村工作會議上圍繞“做好‘土特產’文章”作出重要部署，傳遞出一個重要信號：鄉村“土特產”要在“品”上下足功夫，把好資源轉化為好品質、好品牌。
欲致其高，必豐其基；欲茂其末，必深其根。品牌是農業高質量發展的重要象征，是農產品品質和信譽的凝結。打好品牌打造“組合拳”，是提升農業核心競爭力的重要途徑。
隨著我國城鄉居民食品消費結構不斷升級，農產品需求從“吃得飽”向“吃得好”“吃得營養健康”，并且“吃得有文化”轉變。
近年來，各級農業農村部門持續增加綠色優質農產品供給，嚴把農產品質量安全關，完善全產業鏈質量安全追溯體系，以優質農產品筑牢品牌發展根基。截至2022年8月底，我國綠色有機地理標志農產品總數超過6.3萬個。加大產地冷藏保鮮設施建設，截至2022年底，建設設施7.5萬個，新增庫容1800萬噸，讓農產品質更優品更鮮價更高。
為進一步推動我國農業由數量優勢轉向品牌優勢，2022年，農業農村部印發《農業品牌精品培育計劃（2022-2025年）》，將打造更多“農”字牌精品，興一方產業、富一方百姓。目前已發布洛川蘋果、西湖龍井、榮昌豬、文昌雞、金鄉大蒜等75個農業精品品牌，以品牌帶動產業發展。其中，盱眙龍蝦、涪陵榨菜等憑借品牌優勢，產業規模超百億元。
隨著我國品牌建設進入全面發展的新時代，各級政府高度重視、因地制宜涌現出不同的建設模式，但也存在路徑不清、盲目投入、急于求成等現象。為引領農業品牌建設駛入規范化發展的快車道，2022年，首個農業品牌行業標準《農產品區域公用品牌建設指南》問世，從品牌定位與規劃、品牌核心能力提升、品牌保護、品牌管理等農產品區域公用品牌建設五大步驟出發，為各級地方政府、行業協會更加科學、理性地建設農產品區域公用品牌提供了指引。
挖掘內生動力 助力脫貧地區產業發展
從廣袤開闊的西北大漠到西南邊陲的偏遠山村，從湖泊縱橫的江淮平原到溝壑縱橫的大山深處……面對脫貧攻堅的任務，很多地區不約而同選擇了同一個突破口——打造區域公用品牌。農業品牌的推進緊緊圍繞農村產業發展和農民增收致富的需求變化，促進千家萬戶小農戶有效對接千變萬化大市場，成了增強脫貧地區和脫貧群眾內生發展動力的關鍵。
“從貧困到脫貧，再到奔小康，這是恩施玉露帶給我的質的飛躍。”像湖北恩施州的茶農一樣，不少脫貧地區農民對品牌助力產業發展的力量深有體會。
為加快推動脫貧地區產業發展，近年來，農業農村部將品牌扶貧作為農業品牌建設的重要內容。2021年，啟動脫貧地區農業品牌幫扶公益行動，聚焦鄉村振興重點幫扶縣和部幫扶縣，開展農業品牌幫扶。2023年中央一號文件指出，支持脫貧地區打造區域公用品牌。農業農村部立即行動，印發《支持脫貧地區打造區域公用品牌實施方案（2023-2025年）》，將品牌幫扶作為鞏固脫貧攻堅成果的重要舉措，助力脫貧地區實現從“賣資源”到“賣品牌”，帶動產業提質增效和農民增收。
咸豐唐崖茶、雷波臍橙、井岡蜜柚、柞水木耳、定西馬鈴薯等一批品牌實力彰顯。截至2022年底，農業農村部牽頭幫扶20個重點縣，脫貧地區品牌農產品平均溢價超過20%。
加強創新驅動 激發國內外市場活力
走進街頭巷口的水果超市，贛南臍橙、東港草莓、阿克蘇蘋果、增城荔枝等特色水果琳瑯滿目；打開購物網站一鍵加購，陽澄湖大閘蟹、海南文昌雞、平涼紅牛等就能跨越千山萬水來到消費者的餐桌。乘著品牌建設之風，我國特色農產品出山出海，走進更廣闊的市場，步入更多消費者的視野，為暢通國內大循環提供動力源泉。
市場是檢驗農產品品牌效益的“試金石”。對品牌農產品的優異品質，廣大消費者“用腳投票”。去年，農業農村部市場與信息化司發布的《中國農業品牌發展報告(2022)》測算結果顯示，300款農產品區域公用品牌產品的溢價能力明顯提升，其中茶葉類品牌溢價均高于50%。品牌忠誠度逐步提升，消費者電商復購訂單逐年增長，區域公用品牌復購率平均超過25%。
“十三五”以來，農業農村部以市場為導向，不斷創新營銷模式和手段，促進消費提質升級。依托中國國際農產品交易會、中國國際茶葉博覽會、中國農民豐收節、農產品產銷對接活動等平臺，組織開展省部長推介、名人公益推介、農民推介、市縣長推介、農企推介等系列活動，唱響品牌，升級渠道，深化合作，一批知名品牌脫穎而出。持續舉辦中國農業品牌創新發展大會，打造全國農業品牌創新發展的風向標。
同時，順應數字化、網絡化、智能化發展趨勢，依托“互聯網+”農產品出村進城工程的實施，利用農村電商、云展會等數字平臺，讓更多“小而美”“小而特”農業品牌行銷全國。
為提升我國農業品牌國際知名度和影響力，農業農村部加大農業品牌海外推廣力度，組織開展農業品牌全球行活動，引領各地開拓國際市場，開展海外營銷推介。廣東省“喊全球吃荔枝”，四川省“川字號”農產品搭乘中歐班列走出國門，河南省品牌產品出口市場遍及137個國家和地區，由“國人糧倉”成為“國人廚房”“世人餐桌”。
走在強農路上，農業品牌大有可為。面對新征程、新階段，我們要把農業品牌作為提高農業質量效益和競爭力的關鍵一環，推動農業向價值鏈中高端躍升，拓展農業多種功能、開發鄉村多元價值，讓更多農業品牌強起來亮起來，走穩走好品牌建設這條為廣大農民謀幸福、中國農業謀強盛的必由之路。
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