2023-06-27 15:08:46
媒體采訪團參觀企業成品菜油存儲區。 華小峰 攝
企業菜籽油罐裝車間。華小峰 攝
6月12日至14日，記者參加2023年度“天府菜油”中省主流媒體集中采風活動，走訪了6家四川知名菜油生產企業發現，在群雄四起的菜油江湖，企業正通過“省級區域公用品牌+企業自有品牌”的“雙品牌”并行方式，在市場拓展上形成合力，同時闖出自己的差異化道路。
“現在的菜籽油市場，各品牌各類型五花八門，太‘卷’了！”說起當前的菜籽油市場，廣元蒼溪縣亞泰油脂有限責任公司負責人王錦直言行業競爭激烈。
在當前菜籽油品牌格局中，消費者所熟悉的食用油行業龍頭“金龍魚”“福臨門”“魯花”等品牌居于頭部位置，也有湖南、湖北等地方品牌菜籽油搶占市場。四川油菜種植面積、油菜籽總產量常年位居全國前列，如何將產量優勢轉化為品牌優勢？2018 年，四川啟動“天府菜油”省級菜油區域公用品牌建設行動。截至目前，四川累計推出15家企業29款“天府菜油”商標使用授權優質產品。
“我們一 開始并不曉得拿到商標‘金熊貓’的好處是啥子，但這兩年感受越來越明顯。”廣元蒼溪縣亞泰油脂有限責任公司副總經理申文明向大家講述了“金熊貓”商標（“天府菜油”公用品牌使用授權）給企業帶來的利好。
2022年，該公司實現銷售收入1億元左右。其中，獲得“天府菜油”品牌（商標）使用授權的一款產品突破了5000萬元，占據半壁江山。而在獲得使用授權之初，這款產品的銷售額僅占企業總銷售額的三成左右。
靠著原料油優勢，遂寧中豪糧油有限公司生產的黃菜籽油，也獲得了“天府菜油”商標授權，并在市場競爭中開辟了全新賽道。其總經理呂長兵介紹，“天府菜油”商標授權的產品收入，占到全年銷售額的近兩成，這個數字還在不斷提高。“目前公司還在繼續申請‘天府菜油’商標，在品牌的支撐下，公司今年的總銷售額預計突破5億元。”
與此同時，企業也在尋求差異化競爭，打造自有品牌。“我們主銷的產品以黃菜籽為原料，營養更豐富、香味更濃，以此推出企業自有品牌‘辛農民’，除了‘天府菜油’區域公用品牌效應，又有自身特質，增加競爭砝碼。”
成都市新興糧油有限公司副總經理王學軍同樣告訴記者，當前國內菜籽油生產企業總體上規模偏小，抗風險能力較弱，品牌打造是當務之急。目前公司有4款產品獲得“天府菜油”商標授權，其中“天府菜油”小榨濃香菜油銷售火爆，下一步將繼續借助“天府菜油”這棵大樹和企業“董小榨”自主品牌，把產品賣得更多更遠。
已實現“借船出海”的綿陽輝達糧油有限公司，其董事長羅麟向記者分享喜訊：“從今年年初開始，我們的‘天府菜油’品牌授權產品正式出口阿聯酋和澳大利亞。”羅麟說，接下來公司將繼續專注于技術創新、嚴格品質管控，讓旗下產品實現高端化并進一步加入國際市場。
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