2024-01-08 09:32:05
在澄邁縣橋頭鎮沙土村，村民做好地瓜栽培管理。來源：海南日報
2023年以來，海南省澄邁縣著力加強品牌農業和休閑漁業產業鏈建設，推動當地農漁資源優勢加快轉化為產業發展優勢。從田園到餐桌，澄邁的農漁品牌“鏈”通全國，從農作物的育種、種植、施肥到農產品包裝、物流，澄邁以品牌為鏈，將發展優勢串珠而起，走好農業高質量發展之路。
“隨著消費結構的不斷升級，消費者對農產品品質提出更高要求，品牌農產品消費需求增長迅猛，維護和提升品牌價值關鍵在于‘發展路徑’和‘建章立制’上的突破和創新。”澄邁品牌農業和休閑漁業產業鏈鏈長陳雷表示，農業領域的品牌打造，已成為引領農業供給側結構性改革、推動農業高質量發展的重要舉措，也是激發消費潛力、促進農村消費的有力抓手。
新發展
“母子”品牌協同運營
近日，澄邁橋頭鎮沙土村格外熱鬧，田間地壟上，村民忙著耕地、播種、澆水。海南環島旅游公路通車后，村里村外，來往車輛絡繹不絕。
“以前，外地人都說‘嫁女不嫁沙土郎’，年輕人出去打工都不愿回來。現在500多棟‘地瓜樓’拔地而起，各地物流車、私家車搶著進村訂貨，我們村也成為遠近聞名的億元村。”在沙土村橋頭鼎沙地瓜銷售合作社，村民王瓊文訴說著村里的變化。
其中，農產品品牌發揮了重要作用。自2009年來，澄邁始終堅持“商標富農”戰略，著力打造知名地方農產品品牌，橋頭地瓜是受益農產品之一。
2023年，澄邁縣明確提出打造“品牌農業和休閑漁業產業鏈”，研究制定出臺《澄邁縣農業品牌矩陣提質升級工作方案》《澄邁縣漁業高質量發展三年工作方案(2023-2025)》等系列政策方案，并正在謀劃出臺更為具體化的各重點品牌三年行動計劃，在多年來的基礎上進一步完善產業鏈建設。
經過反復探索，澄邁品牌農業和休閑漁業產業鏈在發展路徑上有了突破和創新——建立“母子”品牌運營的發展模式。
“我們建立健全以地區公共品牌‘澄邁福禮’為‘母品牌’的統籌發展機制和溝通協調機制，把八大品牌農業和休閑漁業作為‘子品牌’，確立會員準入制和授權使用制，組建農業發展大聯盟。”陳雷說。
作為“子品牌”之一的橋頭地瓜隨即借鏈起勢，建立新冷庫、地瓜研究所，研制并推出以橋頭地瓜為主原料的地瓜拿鐵、黃金地瓜汁、地瓜掛面等新產品，暢銷省內外。
“如果說品牌是農業高質量發展皇冠上的明珠，那么想要支撐這顆明珠，還是要回到產業本身，立足傳統產業優勢，走好創新發展之路。”陳雷表示，在尊重市場規律的前提下，把“澄邁福禮”的影響力從種植品牌延伸到加工品牌、勞務品牌、農旅品牌等領域，將現有成型的區域公用品牌、擬發展成型的雛形品牌和正在培育發展的品牌萌芽納入管理范圍和發展對象，努力形成高度統一的發展意識和實踐行為。
新技術
數字化賦能品牌打造
“發揮‘數字+品牌’效應是實現農業提質增效的重要途徑。”海南樂鄉時代農業科技開發有限公司有關負責人表示，澄邁現已聯結302戶種植戶依托福山鎮互聯網小鎮項目，年均推廣售賣福山咖啡、橋頭地瓜、澄邁福橙、無核荔枝、無籽蜜柚、澄邁山柚油、澄邁鳳梨和大豐妃子笑等農產品。
點擊“富硒澄邁美好生活館”小程序，映入眼簾的除了澄邁美景介紹，還有富硒產品、農事體驗、鄉村民宿以及特色餐飲等有關推薦。
“大爺，登錄‘富硒澄邁美好生活館’小程序下單就行，全國包郵到家。”在福山鎮咖啡園工作人員的指導下，游客高福海老人成功下單5箱地瓜，“如今有了小程序，消費更加方便了。”
消費者便捷下單的背后，是澄邁以新技術、新舉措持續釋放品牌效應。
2023年以來，澄邁縣品牌農業和休閑漁業產業鏈初步建立起內部“優化”管理機制和對外“破難”服務機制，在充分研究和前期調研的基礎上，進一步明確“橫向做強、縱向做優”的總體工作目標，持續深化產業鏈成熟品牌農業的跟蹤服務，并以“數字化賦能品牌打造”為抓手，拓展品牌影響力。
除數字力量加持外，澄邁現已初步建立起產業鏈工作專班、政府職能部門、屬地鎮政府、經營主體等四方溝通協調渠道，進一步完善澄邁農業基礎設施及其服務功能，推動澄邁品牌農業和休閑漁業成鏈式發展。目前已牽頭會同各職能單位研究破解偲林種植基地項目空間規劃調整、福山咖咖園基地品牌推廣等10條發展瓶頸問題。
未來，澄邁縣品牌農業和休閑漁業產業鏈將繼續立足于澄邁高質量發展需要，建立健全產業鏈發展支持體系和相關工作機制，持續打好發展基礎，加快搭建統籌發展平臺，落實發展要素流動及保障，堅持引入民間資本，激發社會資源參與產業鏈發展，努力在2025年前打造形成澄邁特色的品牌農業和休閑漁業產業鏈。
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