2024-04-18 15:50:40
前不久，商務部等9部門發布了《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，為農村電商未來五年的高質量發展指明了方向，旨在促進其數字化轉型與升級。與此同時，2024年中央一號文件也強調要“實施農村電商高質量發展工程”，特別指出要加強縣域電商直播基地的建設，推動鄉村特色產品的網絡銷售。農村電商，作為信息技術與農村經濟的深度融合的產物，正成為鄉村振興的新引擎。
在數字經濟的浪潮下，農村電商正以其獨特的優勢，助力鄉村經濟實現跨越式發展。通過電商平臺，農產品得以突破地域限制，實現產銷的無縫對接，極大地提升了農民收入，豐富了農村經濟結構。不僅如此，農村電商的蓬勃發展還帶動了相關產業的崛起，為鄉村經濟的轉型升級注入了新的活力。
農村電商的新模式探索
近年，農村電商領域又出現了一些新探索、新業態，為從中歸納提煉新模式提供了實踐依據。
農產品直播電商：此類“新電商”目前發展火熱，全國遍地開花，且方興未艾。作為新技術應用和新電商業態，在不同的直播電商平臺上，無論是網紅、官員、MCN機構、還是草根的直播帶貨，在實踐中均已涌現出大量成功案例，其中的一些知名度非常之高。但是，這些知名案例目前似乎還只是更多停留于案例層面，尚待超越現象的理論提煉、模式提升。
從田頭到餐桌的O2O全供給鏈電商：其中，特別是電商平臺在這個領域的探索，比如，在產地端，京東的“京喜農場”、阿里的“盒馬村”、拼多多的“多多農園”；在消費端，美團等的農產品社區團購最令人矚目。但從目前情況看，這些平臺在源頭基地和供給鏈的組織與合作方式上的探索，似乎尚未完全定型，還存在各自需要解決的問題，相應的理論模式也有待總結。
規模化農產品的產業電商創新：近年農產品垂直電商、乃至單品產業電商有了新突破，其中較成熟的是廣東徐聞菠蘿的“12221模式”。它產生于一縣一品的農業大縣，針對的是產銷對接和滯銷問題。徐聞縣采用政府搭臺、平臺運作、數據驅動、農商互聯、產地與銷地市場配合聯動等多種方式，大力開展徐聞菠蘿的品牌營銷，取得明顯效果。但前期“12221模式”的理論歸納有待完善，特別是需結合疫情條件下電商營銷的新實踐加以完善。
消費扶貧+農產品保供促銷新做法：在“十三五”后期消費扶貧的條件下，一些貧困地區為方便本地農產品對接外部消費扶貧購買力，探索以已建成的農村電商體系為載體，組建本地化O2O的農產品供給平臺。在疫情突發、長期反復干擾正常經濟運行的挑戰之下，這類平臺又增加了面向本地市場的農產品保供促銷功能，有的還與本地消費端的社區團購結合。此類探索的價值在于以電商助力暢通本地城鄉市場產銷的內循環，不過，從目前的實踐看，從案例上升為模式，也尚待總結提煉。
農文旅電商新模式：休閑農業與鄉村旅游等農業新業態正在各地農村蓬勃興起，許多地方正積極探索將農文旅與電商結合起來，一些新媒體平臺也在積極與地方開展合作。其中，比較突出的做法如抖音的“山里DOU是好風光”等。同樣，這些實踐做法，也有待進一步的理論提升，形成模式。
此外，在農產品批發渠道數字化、農業龍頭企業電商化轉型及“龍頭+農戶”的組織化創新、電商助力農業農村品牌化等方面，近年也出現了一些好的案例有待總結提煉，成為農村電商新的典型模式。
農村電商助力鄉村振興
首先，農村電商的發展拓寬農產品銷售渠道，增加農民收入。傳統農產品銷售方式受限于地域和渠道，導致農產品難以觸及更廣闊的市場。然而，農村電商通過線上平臺，打破了地域的束縛，讓農產品能夠遠銷全國各地乃至海外市場。這一轉變不僅極大地拓寬了農產品的銷售范圍，更提升了農產品的附加值，為農民帶來了實實在在的經濟利益。更為重要的是，農村電商不僅創新了農產品的交易方式，更促進了城鄉之間的要素流動與融合。工業品得以順利下鄉，農產品則能夠便捷進城，打破了城鄉之間的壁壘，為農業供給側結構性改革注入了新的活力。此外，農村電商的發展還為農民提供了更多的就業機會和創業平臺。許多農民通過電商平臺開展創業活動，不僅實現了個人價值的提升，也為鄉村經濟的發展注入了新的活力。據統計，2023年我國農村電商行業蓬勃發展，全年農村網絡零售額高達2.49萬億元，農產品網絡零售額也達到了0.59萬億元。這一數字的背后，是農村電商為農民帶來的實實在在的增收和就業機會。
其次，農村電商的發展推動農村產業轉型升級，提升農產品品質和競爭力。鄉村振興，關鍵是產業要振興。農村電商的蓬勃發展，不僅為農產品銷售開辟了新路徑，更在深層次上促進了農村產業的轉型升級，大幅提升了農產品的品質和競爭力。以往，農村產業多依賴于傳統的種植和初級加工模式，產品附加值低，市場競爭力有限。然而，隨著農村電商的崛起，這一局面得到了根本性的改變。農民通過電商平臺，能夠直接接觸到更廣闊的市場和消費者需求，從而靈活調整產業結構，發展高附加值的農產品和深加工產品。這不僅顯著提高了農產品的品質和競爭力，也為農民帶來了更為可觀的經濟收益；同時，農村電商的發展還推動了農產品的標準化和規范化進程。電商平臺對農產品品質有著嚴格的要求，這促使農民在生產過程中更加注重標準化和規范化操作。值得一提的是，電商平臺還為農民提供了學習交流的平臺，使他們能夠不斷吸收新知識、新技術，以提高生產效率和產品品質。
再次，農村電商帶動農村相關產業的發展，促進農村經濟多元化。農村電商的興起催生了物流配送行業的快速發展。隨著農產品線上銷售的增加，對物流配送的需求也日益旺盛。為了滿足這一需求，農村地區的物流網絡得到了不斷完善，物流效率顯著提升，物流成本逐漸降低。這不僅為農產品的快速流通提供了有力保障，也為農民創造了更多增收機會；同時，農村電商的發展也推動了金融服務在農村地區的普及和創新。電商平臺為農民提供了便捷的支付、結算和融資服務，解決了他們在生產、銷售過程中的資金問題。此外，農村電商還吸引了更多的金融機構進入農村，為農民提供更加多樣化、個性化的金融服務，進一步促進了農村金融的健康發展；除此之外，農村電商還帶動了鄉村旅游、文化創意等相關產業的發展。通過電商平臺，農民可以將當地的特色文化、旅游資源進行廣泛宣傳和推廣，吸引更多的游客前來體驗。這不僅豐富了農民的收入來源，也推動了農村經濟的多元化發展。
最后，農村電商發展吸引人才回流，為鄉村振興注入新活力。隨著農村電商行業的快速崛起，越來越多的年輕人開始意識到返鄉創業的巨大潛力。他們帶著在城市中積累的知識、技能和經驗，回到家鄉投身農村電商事業。這些人才的回歸，不僅帶來了資金和技術上的支持，更為鄉村注入了全新的思維方式和經營模式。他們充分利用電商平臺，將當地的特色農產品進行精心包裝和推廣，成功打造出一系列具有地方特色的品牌產品，讓鄉村的優質資源得以更廣泛地展示和銷售。同時，他們還通過電商平臺開展鄉村旅游、文化創意等多元化業務，為鄉村經濟的發展注入了新的活力。此外，人才回流還促進了當地就業市場的繁榮。隨著農村電商的不斷發展壯大，越來越多的就業機會被創造出來，吸引了更多的年輕人回到家鄉就業。這不僅緩解了鄉村就業壓力，也為當地經濟的持續健康發展提供了有力支撐。
進一步發展農村電商的策略建議
首先，加強農村電商基礎設施建設。政府應繼續深化對農村地區網絡覆蓋的投資，全面推行“互聯網+”戰略，確保農村區域享有全面、高速且穩定的網絡接入，為農村電商的蓬勃發展奠定堅實的網絡基石。同時，加大對農村物流體系的支持力度，構建一個完善、高效的物流配送網絡，以提升農產品的上行流通效率和電商交易的便捷度。為此，應鼓勵和引導物流企業在農村地區設立服務網點，提供更為便捷、高效的物流服務，降低物流成本，從而增強農村電商的市場競爭力。此外，政府還應致力于推動電商平臺的建設和升級，通過引入先進的技術和管理理念，提升平臺的運營水平和服務質量，優化農村電商服務環境。
其次，培育農村電商人才。鄉村振興，人才是關鍵。隨著現代農業向數字化、智能化、規模化邁進，新業態如智慧農業、農村電商等不斷涌現，這對傳統農業知識和經驗提出了全新的挑戰。因此，需要從長期和短期兩個層面著手，打造一支具備農村電商技能的高素質農民隊伍。從長期來看，加強新農科建設勢在必行。通過高等院校的新農科建設，我們可以培養出一批既具備現代農業知識又掌握電商技能的新型農民，為農村電商的持續發展提供堅實的人才保障。在短期內，我們則應強化現代職業技術技能培訓。通過舉辦培訓班、開展實地教學等方式，快速提升農民在農村電商領域的基本知識和技能。這些培訓應涵蓋新科學、新技術、新技能和新業態等多個方面，確保農民能夠迅速適應并融入農村電商的發展潮流，提升他們的職業素養和創新能力。
再次，打造農產品品牌。明確品牌定位是基石，要基于地域特色、產品品質和目標市場，確立清晰獨特的品牌定位，使消費者能夠迅速識別并選擇，提升品牌認知度和影響力；加強品質管理是核心，要建立嚴格的品質管理體系，確保農產品從種植到銷售的每個環節都符合質量標準，同時引入先進的農業生產技術，提升產品品質和附加值；注重品牌傳播和推廣是關鍵，要利用電商平臺、社交媒體等多元渠道，講述品牌故事，展示品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。
創新農村電商模式。鼓勵和支持農村電商企業探索新的商業模式和營銷策略，以適應市場需求的變化和提升競爭力。一方面，我們可以引入“互聯網+農業”思維，充分利用大數據、云計算等現代信息技術手段，打造智慧農業電商平臺，實現農產品生產、銷售、服務的全流程數字化管理。另一方面，我們可以探索“電商+鄉村旅游”的創新模式，結合農村地區的自然風光和人文特色，開展農產品與旅游產品的聯合銷售，拓展電商市場的廣度與深度。同時，我們還應關注社交電商、直播電商等新型電商模式的發展趨勢，結合農村地區的實際情況，加以創新應用，為農產品銷售開辟新的渠道。
最后，完善農村電商政策體系。針對農村電商發展過程中可能遇到的政策瓶頸和體制機制問題，我們必須建立健全的政策體系，包括財政扶持、稅收優惠、金融支持等，為農村電商的健康發展提供有力的政策保障。同時，營造公平競爭的市場環境是推動農村電商發展的必要條件。政府應嚴厲打擊違法違規行為，維護市場秩序，保障農民和消費者的合法權益，鼓勵和支持農村電商企業開展公平競爭，推動其不斷創新、提升運營水平和服務質量，為鄉村振興注入新的動力。
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